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引 言1

会计是什么？1

资产负债表——企业的单反相机1

在会计眼中，企业都在忙些什么？3

流动资产包含哪些项目？6

非流动资产是什么？10

孤立的资产怎么组成鲜活的企业？12

资产如何计价？14

历史成本有哪些含义？16

哪些概念容易与资产混淆？18

有多少负债要还？19

股东都有些什么权益？22

资产负债表透露了什么信息？26

利润表——企业的摄像机29

获取利润的第一步是什么？31

获取利润的第二步是什么？33

获取利润的第三步是什么？36

获取利润的第四步是什么？38

获取利润的最后一步是什么？40

第二张财务报表是什么？41

财务报表的诞生和内在逻辑43

对于新公司来说，什么才是头等大事？45

生产成本在哪里？46

为什么会有人做赔本的买卖？48

固定成本“搞出”了什么乱子？50

销售活动对财务报表有什么影响？51

研究支出对财务报表做了什么？53

财务报表怎样诞生？57

资产负债表与利润表之间有什么关系？60

解剖现金流量表63

现金流量表的真相是什么？65

一家公司的现金是怎样流入和流出的？67

现金流量表为什么存在？69

现金流量表是怎样产生的？71

活用三张报表，打通财务数据经脉79

为什么每家企业都需要这三张财务报表？81

银行家和投资专家最爱哪张报表？83

收购时，资产和负债谁更“危险”？84

怎么做同型分析？86

怎样用比率分析企业的盈利能力？89

什么是企业的营运能力？92

一家公司的短期偿债能力怎么样？95

企业的长期偿债能力是什么？99

找出影响财务数据的因素105

影响财务数据的因素有哪些？107

行业大环境对企业做了些什么？108

造纸行业和家电行业有多大差异？110

行业差异如何影响造纸企业和彩电生产企业的财务数据？113

造纸企业的财务数据经历了怎样的动态变化？115

彩电生产企业的变化趋势是怎样的？118

战略定位和执行如何影响企业的财务数据？121

怎样的公司才算是好公司？125

好公司是什么样的？127

衡量企业投资资本回报率的及格线是什么？130

投资资本成本怎么算？132

什么是赚钱？136

企业靠什么赚钱？138

股东提高收益得依靠什么？139

给自己的公司照镜子143

这是一家怎样的企业？145

A公司怎样一步步输掉成本？147

A公司怎样在费用上落了下风？150

A公司的周转率为什么会被“秒杀”？154

未来的A公司会变成什么样？157

把控风险的要诀161

健康企业的现金流有哪些特征？163

各种现金流都为正的企业是不是很赞？165

投资活动现金流为负的企业要关注什么？166

只有健康经营活动现金流的企业是好还是坏？168

经营活动现金流为负的企业怎么样？170

三张报表之间有何牵连？172

为什么利润表通常比现金流量表更重要？176

什么情况下现金流量表比利润表重要？177

什么样的公司更应该关注现金流量？178

什么样的公司更关注利润？180

利润和现金流究竟哪个更重要？182

终曲185

财务分析应用在哪些领域？187

在企业内部决策中该如何应用财务数据？188

在企业投资决策中如何应用财务数据？190