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开篇必读：淘宝搜索排序规则的三个基点1

第1章360°全面解读淘宝SEO6

1.1淘宝SEO概述7

1.1.1淘宝搜索排序的官方定义8

1.1.2关键词搜索、类目搜索、淘宝客搜索9

1.1.3宝贝搜索和店铺搜索10

1.1.4高级搜索11

1.1.5网页淘宝搜索和手机淘宝搜索12

1.1.6一淘搜索12

1.1.7淘宝搜索后的排序方式12

1.2淘宝搜索引擎的工作步骤13

1.2.1猜测后提取并推荐商品13

1.2.2对提取并推荐出来的结果进行排序16

1.3淘宝搜索排名规则的先后顺序22

1.3.1第一次序：消保和橱窗推荐22

1.3.2第二次序：相关性23

1.3.3第三次序：不违规24

1.3.4第四次序：下架时间24

1.3.5第五次序：人气类因子25

1.4全面了解关键词25

1.4.1关键词、导出词及特殊词25

1.4.2核心关键词和长尾关键词31

1.4.3流量关键词和点击关键词32

1.5从淘宝的角度看待关键词以及淘宝SEO33

1.5.1淘宝搜索关键词的分类33

1.5.2淘宝搜索关键词的过滤规则36

1.6从买家的角度如何看待关键词40

1.7从卖家的角度如何看待关键词41

1.8信誉、卖家服务与淘宝SEO规划42

1.8.1关于淘宝的信用43

1.8.2从卖家服务的角度看淘宝信用45

1.8.3卖家服务与淘宝SEO46

1.9淘宝搜索的逻辑思维47

第2章 淘宝搜索排名规则的详细解读及其应对48

2.1相关性排名规则的详细解读及其应对49

2.1.1标题的关键词相关51

2.1.2类目相关51

2.2属性相关57

2.2.1首图相关62

2.2.2其他相关62

2.3下架时间排名规则的详细解读及其应对63

2.3.1不同的目标受众选择购物时间的偏好不同64

2.3.2尽量避开人气较高的商品65

2.3.3关于下架时间的竞争强度的问题68

2.3.4在一周内合理分布产品的上下架时间69

2.3.5淘宝所禁止的跟下架时间有关的三个行为70

2.4人气排名规则的详细解读及其应对70

2.4.1成交量71

2.4.2跳失率72

2.4.3转化率76

2.4.4回头客76

2.4.5其他77

2.4.6关于宝贝人气中的受欢迎程度和被认可程度79

2.5卖家服务如何影响淘宝搜索79

2.6其他影响搜索排序的规则87

2.6.1宝贝详情页的质量影响搜索排序87

2.6.2宝贝主图的质量会影响搜索排序88

2.6.3滞销商品对搜索排序的影响91

2.6.4店铺主营对搜索排名的特殊影响92

2.6.5＠旺旺名可直达店铺首页的功能93

2.6.6关于淘宝搜索规则中的一些特殊说明93

第3章 关于淘宝作弊规则的详细解读及其应对98

3.1虚假交易99

3.2关于重复铺货100

3.3换宝贝105

3.4邮费不符107

3.5 SKU作弊108

3.6广告商品111

3.7标题滥用关键词112

3.8价格不符114

3.9标题、图片、价格、表述等不一致116

3.10错放类目和属性117

第4章 优秀的宝贝标题是怎样炼成的118

4.1为什么要做宝贝标题的优化120

4.2新品和中小卖家应该如何选取长尾关键词121

4.2.1第一步：确定核心关键词121

4.2.2第二步：利用数据魔方的淘词功能进行全网搜索关键词查询124

4.2.3第三步：利用Excel表格筛选黄金词（长尾关键词）125

4.2.4第四步：利用“生e经”的“我的情报”功能分析市场潜力126

4.3大卖家和销量较高的人气商品如何选择关键词127

4.4宝贝标题的写作129

4.5宝贝标题的持续优化131

第5章 展现≠点击：谈宝贝首图的优化132

5.1一个优秀的首图应该具备哪些要素133

5.2如何利用首图上的文字展现产品卖点136

5.3 24种提炼差异化卖点的方法138

5.3.1工具一：来自于产品本身的差异化139

5.3.2工具二：来自于服务方面的差异化143

5.3.3工具三：概念文化方面形成的差异化144

5.3.4工具四：价格方面形成的差异化145

5.3.5工具五：其他营销要素形成的差异化145

第6章 千人千面——全面了解淘宝的个性化搜索146

6.1淘宝为什么要推出个性化搜索147

6.2个性化搜索带来的影响149

6.3未来的个性化搜索主要体现在哪些方面149

6.4淘宝个性化搜索的应对151

小结151