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第1章 企业策划概论1

1.1企业策划释义2

1.1.1策划的内涵2

1.1.2企业策划的内涵3

1.2企业策划学及其发展5

1.2.1企业策划学的研究对象5

1.2.2企业策划学的研究内容6

1.2.3企业策划学的产生与发展6

1.3企业策划的作用9

1.4世界著名策划机构简介11

习题13

第2章 企业策划的基本理论依据14

2.1企业策划学的理论基础15

2.1.1企业策划中经济学理论运用15

2.1.2企业策划学中的管理学理论运用16

2.1.3企业策划学中的哲学原理运用19

2.2.1经济学的研究方法24

2.2企业策划的方法论24

2.2.2管理学的研究方法26

2.2.3哲学方法28

2.2.4现代技术方法29

习题36

第3章 企业策划的基本程序37

3.1国外对策划程序的划分38

3.1.1JohnD.Millett的程序划分38

3.1.2HerbertMorrison的程序划分38

3.1.3江川郎的程序划分39

3.1.4EdwardC.Banfield的程序划分40

3.2企业策划的一般程序41

3.2.1提出问题41

3.2.2明确目标44

3.2.3收集资料46

3.2.4创意建议48

3.2.5确立策划方案50

3.2.6企业策划的实施与改进50

习题51

第4章 企业策划的具体方法和工具52

4.1企业策划的具体方法和工具53

4.2企业策划的基本原则69

习题74

第5章 企业战略策划75

5.1企业战略的构成76

5.1.1企业战略概述76

5.1.2企业战略的构成要素78

5.2.1企业外部环境分析83

5.2企业战略之分析83

5.2.2企业内部环境分析86

5.2.3企业使命分析89

5.2.4企业目标分析92

5.3企业战略之规划92

5.3.1公司层面战略规划93

5.3.2业务层面战略规划94

5.3.3职能部门战略规划95

5.3.4企业国际化经营战略规划96

5.4.1战略组织结构设计98

5.4企业战略的执行98

5.4.2战略匹配领导力102

5.4.3战略控制104

习题109

第6章 企业营销策划110

6.1营销策划概述111

6.1.1营销的含义及营销力的构成111

6.1.2企业营销的类型114

6.1.3营销策划概念的提出116

6.1.5企业营销策划的特点117

6.1.4企业营销策划的特点及其分类117

6.2企业营销策划的基本内容118

6.2.1确定营销策划要素118

6.2.2企业营销策划基点分类119

6.2.3营销策划前的衡量和预测120

6.2.4细分市场121

6.2.5市场目标化122

6.2.6市场定位122

6.3企业营销策划的基本程序122

6.3.1营销目标确定123

6.3.2收集利用信息124

6.3.3产生创意125

6.3.4撰写营销策划书126

6.3.5推出营销策划127

6.3.6执行营销策划127

习题127

第7章 企业项目策划128

7.1.1项目策划的起源与发展129

7.1企业项目策划概述129

7.1.2投资项目的概念及类型130

7.1.3投资项目的决策程序131

7.2项目策划的可行性研究132

7.2.1可行性研究及其作用132

7.2.2可行性研究的内容和程序133

7.2.3企业项目策划研究的步骤135

7.2.4企业项目策划的价值分析136

7.3企业项目策划的基本技术与方法136

7.3.1页目策划研究的分析方法136

7.3.2企业项目策划报告书的编写138

习题144

第8章 企业重组策划145

8.1企业重组概述146

8.1.1企业重组的概念及其差异146

8.1.2企业的重组方式分类149

8.2我国企业重组的典型模式介绍154

8.3公司购并的操作程序161

8.3.1公司购并的一般操作程序162

8.3.2上市公司购并程序163

8.3.3非上市公司的购并170

8.4管理者收购策划174

8.4.1中外管理者收购的区别174

8.4.2我国目前已有的有关MBO的法律和法规175

8.4.3上市公司MBO的操作流程179

8.5企业重组中的财务整合策划180

8.5.1企业重组中的公司财务整合的必要性180

8.5.2公司财务整合的基本内容181

8.5.3整合前的财务审查184

8.5.4整合后的财务控制185

习题188

第9章 企业公关策划189

9.1企业公关策划概述190

9.1.1企业公关策划的含义与特点190

9.1.2企业公关策划的类型193

9.1.3企业公关策划的基本要求195

9.2公关基本原理与基本策略196

9.2.1企业公关的基本原理196

9.2.2企业公关策划的基本策略198

9.3企业公关策划的基本技巧203

9.3.1军事谋略式策划技巧203

9.3.2抓住公众心理式策划技巧204

9.3.3巧借社会资源式策划技巧205

9.3.4运用以情感人式策划技巧207

9.4企业专项活动策划208

9.4.1事件公关策划208

9.4.2项目公关策划209

9.4.3营销公关策划210

9.4.4品牌公关策划211

9.4.5会议公关策划212

9.5企业文化策划213

9.5.1企业文化策划的要求213

9.5.2企业文化策划方法215

9.5.3企业文化策划中要注意几个误区218

9.6企业危机公关策划219

9.6.1危机公关策划的基本思路219

9.6.2公关策划中的危机管理220

9.6.3危机沟通中易犯的错误222

习题223

第10章 企业策划书的撰写224

10.1企业策划书的作用225

10.2企业策划书撰写226

10.3市场经营策略企划书范例230

10.4完整的营销策划案需要哪些方面内容232

10.5企业策划案举例236

习题244

主要参考文献245