图书介绍

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营销调研
  • 杨汉东，邱红彬主编；李先国，刘红副主编 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：7307043459
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：237页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：247页
  • 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

目录1

总序1

前言1

第一章 营销调研概述1

第一节 营销调研的概念与类别1

第二节 营销调研的作用与步骤5

第三节 营销调研的内容9

第二章 营销调研信息系统19

第一节 市场信息19

第二节 现代企业所需信息的内容26

第三节 营销调研信息系统32

第三章 营销调研流程47

第一节 营销调研流程47

第二节 营销调研计划55

第四章 抽样技术66

第一节 抽样调查的程序66

第二节 抽样方法及其应用72

第三节 样本数目与抽样推断87

第五章 测量技术98

第一节 测量与测量尺度98

第二节 测量量表106

第三节 测量的信度与效度115

第六章 问卷设计技术124

第一节 问卷设计程序124

第二节 问句设计技术127

第三节 答案设计技术144

第四节 问卷设计技术146

第五节 问卷调研技术149

第七章 营销调研方法158

第一节 文案调研法158

第二节 访问法161

第三节 观察法169

第四节 实验法172

第五节 影响营销调研方法选择的因素176

第八章 营销调研资料处理183

第一节 营销调研资料处理概述183

第二节 营销调研资料的分析194

第九章 营销调研报告224

第一节 营销调研报告的作用224

第二节 营销调研报告的撰写227

参考文献236

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