图书介绍

传媒实务丛书 新媒体广告2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

传媒实务丛书 新媒体广告
  • 孙黎，徐凤兰著 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：9787308150705
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：230页
  • 文件大小：32MB
  • 文件页数：237页
  • 主题词：传播媒介－广告

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图书目录

第一章 新媒体概述1

第一节 新媒体概念界定3

第二节 新媒体传播的特征6

第三节 新旧媒体从竞争走向融合13

第二章 新媒体新广告新观念16

第一节 新媒体广告的概念18

第二节 新媒体广告的特点21

第三节 新媒体广告的新观念25

第三章 新媒体广告的基本形态33

第一节 整合类新媒体广告35

第二节 发布类新媒体广告38

第三节 推荐类新媒体广告47

第四节 许可类新媒体广告50

第五节 暗示类新媒体广告51

第四章 新媒体广告的受众57

第一节 网络广告受众人口统计学特征59

第二节 新媒体广告受众的群体特征62

第三节 新媒体广告受众的心理67

第四节 新媒体广告受众的行为69

第五章 新媒体广告活动77

第一节 新媒体广告调查78

第二节 新媒体广告策划83

第三节 新媒体广告创意87

第四节 新媒体广告发布98

第五节 新媒体广告效果评估103

第六章 新媒体广告监管108

第一节 新媒体广告的问题109

第二节 新媒体广告监管的必要性与原则114

第三节 我国新媒体广告监管的问题116

第四节 国外新媒体广告监管的发展状况119

第五节 对我国新媒体广告监管的启示122

第七章 新媒体与移动广告传播127

第一节 移动终端和移动互联网的发展概况129

第二节 移动广告的发展概况136

第三节 移动广告传播的优势和劣势143

第四节 移动广告的传播策略146

第八章 新媒体与社会化广告传播152

第一节 社会化媒体的概况153

第二节 社会化广告的概况160

第三节 社会化广告的传播特点与传播机制166

第四节 社会化广告的传播策略169

第九章 新媒体与互动广告传播178

第一节 新媒体与互动广告概述179

第二节 新媒体环境下的互动广告的传播182

第三节 新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合186

第四节 新媒体环境下的互动广告体验形式194

第五节 新媒体环境下的互动广告传播策略199

第十章 新媒体与精准广告传播204

第一节 精准广告产生的背景与含义205

第二节 精准广告的实现基础208

第三节 精准广告的产业链构成213

第四节 精准广告的传播过程和传播模式218

第五节 精准广告传播问题和策略222

参考书目229

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