图书介绍

现代广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王军元著著
出版社：苏州：苏州大学出版社
ISBN：7810907840
出版时间：2007
标注页数：403页
文件大小：19MB
文件页数：415页
主题词：广告学

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图书目录

第一章　广告与广告发展第一节　广告的定义及要素3

第二节　广告的分类、特征与原则7

第三节　广告发展的轨迹17

第二章　市场调查第一节　市场调查的基础认识27

第二节　市场调查的主要内容和步骤31

第三节　市场调查的基本形式和主要方法43

第四节　市场调查与广告调查50

第三章　广告计划第一节　广告计划的特点　55

第二节　广告计划的内容56

第三节　广告计划书的拟定73

第四章　广告心理第一节　广告诉求的心理基础83

第二节　广告与消费者心理91

第三节　广告心理策略及其原则103

第五章　广告策略第一节　广告策略原则119

第二节　广告市场策略121

第三节　广告定位策略123

第四节　广告表现策略127

第五节　广告刊播策略130

第六节　整合营销传播策略136

第六章　广告创意第一节　广告创意的特点143

第二节　广告创意产生的步骤148

第三节　广告创意的基本要求151

第四节　广告创意的创造技法154

第七章　广告语言第一节　广告语言的特征163

第二节　广告语言的口头语体171

第三节　广告语言的书面语体185

第四节　广告语言的辞格运用　200

第八章　广告画面第一节　广告画面的界定　225

第二节　广告画面的意义231

第三节　广告画面的表现239

第四节　不同媒介中的广告画面　250

第九章　广告媒体第一节　广告媒体的概念及分类265

第二节　五大广告媒体的主要特征　268

第三节　网络广告296

第四节　其他广告媒体306

第五节　广告媒体的选择314

第十章　广告预算第一节　广告预算的意义与内容325

第二节　广告预算的方法332

第三节　广告预算的分配337

第十一章　广告效果第一节　广告效果的分类与特点343

第二节　广告效果测定的意义、原则与要求346

第三节　广告效果测定的内容350

第四节　广告效果测定的方法357

第十二章　广告公司经营与广告管理第一节　广告公司的经营369

第二节　广告管理376

第三节　广告法律、法规386

第四节发达国家的广告管理392

参考书目　400

后记　402