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第1章 移动电子商务概述1

学习目标与要求1

案例导入1

1.1移动电子商务的概念与特点2

1.2我国移动电子商务的应用6

1.3移动电子商务的发展过程12

本章小结14

课后练习题14

第2章 移动电子商务的体系结构及主要技术17

学习目标与要求17

案例导入17

2.1移动电子商务的业务描述及分类18

2.2移动电子商务的商务模式22

2.3移动电子商务的总体框架28

2.4移动电子商务的技术基础31

本章小结41

课后练习题42

第3章 移动电子商务安全管理45

学习目标与要求45

案例导入45

3.1移动电子商务面临的八大安全威胁46

3.2手机病毒及主要防治措施50

3.3手机支付流程与安全53

3.4网络安全常识55

3.5移动电子商务的安全技术64

3.6移动电子商务的安全保障技术71

本章小结73

课后练习题74

第4章 移动电子商务平台与管理78

学习目标与要求78

案例导入78

4.1移动电子商务平台基础79

4.2基于B／S架构的移动电商网站84

4.3基于APP应用的移动电商平台85

4.4国内主要移动电子商务平台简介86

本章小结95

课后练习题95

第5章 移动电子商务的智能终端98

学习目标与要求98

案例导入98

5.1移动终端的范畴和架构体系99

5.2移动终端的现状和趋势103

5.3移动终端产业体系及我国产业现状107

5.4移动终端安全评测体系108

本章小结109

课后练习题110

第6章 移动电子商务交易业务管理与实现113

学习目标与要求113

案例导入113

6.1移动电子商务体系及产业链114

6.2移动电子商务新模式116

6.3移动电子商务分类121

本章小结124

课后练习题124

第7章 移动电商数据挖掘与数据分析127

学习目标与要求127

案例导入127

7.1移动电子商务的数据入口128

7.2移动电子商务的数据特点131

7.3移动电子商务的数据挖掘工具132

7.4移动电子商务数据分析的主要内容136

7.5互联网与移动互联网数据分析上的差异137

7.6移动电子商务的数据大挑战138

本章小结140

课后练习题141

第8章 移动情景应用144

学习目标与要求144

案例导入144

8.1移动情景应用的界定145

8.2移动情景应用类型146

8.3移动情景应用价值及前景153

8.4移动情景广告的定义与发展趋势155

本章小结160

课后练习题160

第9章 移动支付应用163

学习目标与要求163

案例导入163

9.1移动支付基本概念164

9.2移动支付种类173

9.3移动支付安全问题176

9.4移动支付的发展现状及趋势178

本章小结182

课后练习题182

第10章 移动社区应用186

学习目标与要求186

案例导入186

10.1 2008—2015年中国社会化媒体格局187

10.2移动社区的发展及定义192

10.3移动社区的分类196

10.4移动社区的未来趋势198

10.5移动社区的营利模式200

本章小结204

课后练习题205

第11章 移动电子商务平台应用案例分析208

学习目标与要求208

案例导入208

11.1移动电子商务未来趋势和案例209

11.2线上零售移动电子商务案例219

11.3推荐导购移动电子商务案例227

11.4 O2O移动电子商务案例230

本章小结230

课后练习题231