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第一章 广告起源及初期表现1

第一节 广告的起源及相关问题1

第一章至第三章 中国广告史古代图片（共计45长）4

（1）古代阴山崖画4

第二节 有关广告起源问题的两种基本观点5

第三节 原始社会的广告表现形态6

（2）汉代阳关烽火台遗址8

（3）山顶洞人装饰品10

第二章 中国古代商业广告的发展及表现12

第一节 中国古代商品广告的出现12

（4）民间交易图14

第二节 中国古代商业广告的初步发展15

（5）原始部落据土边缘产品交易图15

（6）商代青铜鼎——商代商业繁荣的标志17

（7）战国时期的天秤和环权19

（10）汉代市肆图24

（11）汉代画像砖市井图——市楼26

（12）文君当垆卖酒27

第三节 中国古代商业广告的发展及兴盛33

（13）隋代大运河示意图34

（14）唐长安城图——东、西市37

（15）唐《千古神品春雷》标记广告40

（16）清明上河图中汴京繁华景象43

（17）赵太丞家店招46

（18）脚店47

（19）彩楼48

（20）宋代《眼药酸》杂剧广告50

（21）济南刘家功夫针铺铜板印刷广告52

（22）李太白酒幌54

（23）古代声响广告副本56

（24）南宋画家李嵩的《货郎图》57

（25）元代包装纸染料广告60

（26）木柳、竹饭、铁柏板、冰盏63

第四节 中国古代商业广告的延续发展及相对成熟65

（27）南都繁会图67

（28-1）唤头69

（28-2）三弦70

（28-3）钉拐71

（29）明代千芝堂药店横额72

（30）清代《潞河督运图》大运河通州段的繁忙景象75

（31）山西平遥古城明清街日升昌记钱庄幌子78

（32）《乾隆帝南巡图》局部81

（33）清《盛世滋生图》局部82

（34-1）荷担叫卖广告83

（34-2）吟唱广告83

（35）湘西凤凰古城杨家祠堂里陈列的响器85

第一节 “社会广告”的产生与发展88

第三章 中国古代“社会广告”的产生与发展88

第二节 文化广告及表现形态91

（36）服饰与旗帜广告92

（37）吟唱图94

第三节 中国古代的政治广告95

（38）秦代琅琊台刻石96

（39）清代诏书98

第四节 中国古代的军事广告100

（40-1）北宋神虎第一指挥100

（40-2）北宋玉捍101

（40-3）清多罗定郡玉银印101

第四章 中国古代广告发展的基本脉络105

第一节 中国古代广告发展的特点105

第二节 不同类型广告发展的脉络关系109

第三节 广告在古代社会历史发展中的作用112

第五章 鸦片战争到五四运动时期的广告118

第一节 鸦片战争前后的广告118

第四章至第八章 中国广告史近现代图片（共计36张）121

（1）《东西洋考每月统记传》，我国境内第一份中文近代化报刊121

（2）《中外新报》123

（3）申报广告126

第二节 戊戌变法与辛亥革命时期的广告126

（4）维新派创办的《国闻报》130

（5）《民呼日报》的图文广告132

（6）资产阶级革命派报纸《民报》133

（7）被称为“广告报”的《新闻报》及其广告135

（8）《盛京时报》的广告版面136

第三节 晚清的其他广告形式137

（9）《东三省日报》及其广告137

（10）王麻子刀剪铺广告138

（11）茶铺广告140

（12）《清肺化痰丸》雕版印刷广告142

（13）“张桂兰老铺”铜版印刷广告143

（14）《点石斋画报》144

第六章 五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告147

第一节 五四运动时期的广告147

（16）《每周评论》149

（15）新青年杂志149

第二节 20世纪20～30年代的广告152

（17）阴丹士林布匹广告155

（18）中国南洋烟草公司长城牌香烟广告156

（20）岳母刺字烟草广告157

（19）木兰荣归图157

（21）美丽牌香烟广告158

（22）“三和”等路牌广告161

（23）《中国的一日》广告164

第三节 抗日战争至中华人民共和国成立前的广告166

（24）抗战中的“金耳”、冠生园和马占山将军香烟广告167

（25）《中央日报》刊登的《资本论》广告169

（26）日本的“仁丹”广告172

（27）日本的鸡冠蚊香广告173

（29）虎标永安堂大药房系列广告178

（28）大公染织公司“天下为公”布匹广告178

第一节 广告管理180

第七章 旧中国的广告管理与广告教育180

第二节 广告研究与广告教育186

第一节 国民经济恢复时期的广告业191

第八章 中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告191

（31）《解放军画报》197

（30）20世纪50年代的音乐歌舞海报197

第二节 社会主义改造时期的广告业197

第三节 全面建设时期的广告业200

（9）秦半两201

（8）卖鞭子图202

第四节 “文化大革命”时期的广告业203

（32）北京电表厂的样本广告207

（33）《拾到五分钱》宣传画208

（34）中国烟草工业公司香烟广告209

（35）南昌酒厂工农牌白干、二锅头酒商标209

（36）“文化大革命”时期收音机说明书210

第一节 为广告正名213

第九章 中国传统广告的复苏213

第九章至第十三章 中国广告史当代图片（共计30张）214

（1）丁允朋的《为广告正名》刊登在文汇报上214

（2）参桂补酒广告脚本稿216

（3）《中国广告》封面217

第二节 行业市场大发展218

（4）索尼和尼康路牌广告219

第一节 现代广告意识的觉醒221

第十章 现代广告的探索221

第二节 广告业内的探索223

（5）太阳神标志224

（6）《公关小姐》图片226

（7）健力宝亮相1984年奥运会228

（8）汪明荃为万家乐热水器做电视广告230

（9）燕舞收录机电视广告231

（10）南方黑芝麻糊电视广告232

（11）潘虹为霞飞化妆品做广告233

（13）宝洁公司广告234

（12）李默然为三九药业做广告234

第三节 广告教育和广告管理235

第十一章 现代广告的动荡和发展238

第一节 社会发展的契机238

（14）夏天最冷的热门话题240

（15）丽珠得乐胃药广告241

（16）孔府家酒电视广告241

第二节 撞击中的成熟242

（17）央视招标243

第三节 洋企业和洋广告248

第十二章 现代广告的开拓与超越253

第一节 新理论的空前进入253

（18）《营销管理》封面255

（19）《定位》封面256

（20）《公关第一，广告第二》封面258

第二节 带着枷锁的舞者259

（21）“想占有我吗？那就上吧！”265

第三节 市场是检验成功的惟一标准266

（22）“脑白金”广告267

（24）哈药六厂广告268

（23）“脑白金”广告268

（25）“盖中盖”广告269

（26）《中国青年报》封面271

（27）“碧桂园”房产广告274

（28）《永不瞑目》广告276

第四节 走进新时代277

（29）百事可乐广告280

第一节 香港地区的广告283

第十三章 港澳台地区的广告283

第二节 澳门地区的广告286

第三节 台湾地区的广告289

（30）左岸咖啡广告290

第一节 广告出现及广告最早产生的地区293

第十四章 世界古代广告发展历程293

第十四章 世界古代广告图片（共计15张）295

（1）结绳记事295

（2）法国洞穴岩画296

（3）龟甲占卜299

（4）纳尔迈调色板300

（5）楔形文字301

第二节 世界古代广告发展的历程302

（6）昔日繁华的古罗马城303

第三节 古代世界不同地区具有代表性的广告形态305

（7）蝎王权标头306

（8）汉谟拉比法典石碑307

（9）贝希斯敦铭文308

（10）阿育王石柱309

（11）泥版文书311

（12）纸草书籍312

（13）罗塞塔碑313

（14）庞贝古城和其墙画313

（15）居鲁士像和居鲁士墓316

第十五章 世界近代广告的演变318

第一节 传播技术的进步与广告的发展318

第十五章 世界近代广告图片（共计4张）319

（1）谷登堡像和谷登堡印刷厂319

第二节 大众传播媒介时代的来临323

（2）瓦特发明蒸汽机324

（3）养命酒及其历史326

（4）卖艾草戏剧广告328

第十六章 世界近现代过渡时期的广告334

第一节 资本主义经济推动下的第一次全球化浪潮335

第十六章 世界近代过渡时期的广告图片（共计6张）336

（1）第一次工业革命336

（2）第一次世界大战337

第二节 印刷、交通、通信事业的发展338

（3-1）1850年Welch的服装广告340

（3-2）1882年美国北方中央铁路的夏季远游路线雕版广告341

（4-1）1895年柯达的杂志广告342

（4-2）1918年旁氏的杂志广告，图片居于更突出位置343

第三节 广告主体地位的确立346

第四节 广告理论研究349

第一节 商业环境的变化352

第十七章 世界现代广告的沿革352

第十七章 世界现代广告沿革时期的广告图片（共计9张）354

（1）1929年世界经济危机期间的华尔街354

（2）德意志的政治广告355

（3）美国的政治广告356

（4）世界上第一台电子计算机问世357

第二节 传媒技术的变革358

（5）世界上第一个广播电台KDKA电台359

（6）英国BBC大楼外景361

（7）1946年，美国第一次播出黑白电视录制现场363

第三节 广告主体367

（8）李奥·贝纳创作的青豆巨人经典广告369

（9）伯恩巴克创作的金龟车广告370

第四节 营销学与传播学对广告的影响371

第十八章 世界当代广告的现状377

第一节 第二次全球化狂潮377

第十八章 世界当代广告的现状（共计1张）379

（1）可口可乐广告全世界投放379

第二节 数字媒体的应用380

第三节 广告主体383

第十九章 英、德、法现代广告392

第一节 英国广告392

第二节 德国广告395

第十九章至第二十章 英德法日韩现代广告（共计5张）397

（1）英国政治广告397

（2）德国宝马车广告397

第三节 法国广告397

（3）法国广告399

第二十章 日本、韩国现代广告402

第一节 日本广告402

（4）日本广告404

第二节 韩国广告405

（5）韩国广告406

结语 国际广告业发展趋势及特点409

后记411