图书介绍

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广告策划
  • 张进，王向东，陈源主编 著
  • 出版社： 北京：北京工艺美术出版社
  • ISBN：9787805268064
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：104页
  • 文件大小：26MB
  • 文件页数：110页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

上篇 广告策划原理——广告策划的科学依据1

第一章 广告策划的基础理论2

第二章 整合营销传播与广告策划8

中篇 广告策划实务15

第三章 广告策划中的市场调查与分析16

第四章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定25

第五章 广告策划的核心策略——产品定位策略31

第六章 广告策划的核心策略——广告诉求策略43

第七章 广告策划的核心策略——广告表现策略49

第八章 广告策划的核心策略——广告媒介策略56

下篇 广告策划实例64

第九章 房地产策划65

第十章 白酒品牌策划72

第十一章　商业计划书编写76

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