图书介绍

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营销调研
  • 邱红彬，杨汉东主编；李先国，刘红，陆榕副主编 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：9787307076952
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：223页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：234页
  • 主题词：市场营销学－调查研究－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 营销调研概述1

第一节 营销调研的概念与类别1

第二节 营销调研的作用与步骤6

第三节 营销调研的内容10

第二章 营销调研信息系统19

第一节 市场信息19

第二节 现代企业所需信息的内容25

第三节 营销调研信息系统30

第三章 营销调研流程45

第一节 营销调研流程45

第二节 营销调研计划52

第四章 抽样技术63

第一节 抽样调查的程序63

第二节 抽样方法及其应用68

第三节 样本数目与抽样推断82

第五章 测量技术93

第一节 测量与测量尺度93

第二节 测量量表100

第三节 测量的信度与效度108

第六章 问卷设计技术116

第一节 问卷设计程序116

第二节 问句设计技术119

第三节 答案设计技术136

第四节 问卷设计技术138

第五节 问卷调研技术141

第七章 营销调研方法150

第一节 文案调研法150

第二节 访问法153

第三节 电话访问法158

第四节 观察法160

第五节 实验法163

第六节 各种收集市场营销信息方法的选择与配合166

第八章 营销调研资料处理173

第一节 营销调研资料处理概述173

第二节 营销调研资料的分析183

第九章 营销调研报告211

第一节 营销调研报告的作用211

第二节 营销调研报告的撰写213

参考文献222

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