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第一章 中华财神文化1

一、“财”与“财神”：财富观的演变和财神信仰的特点2

二、中华财神文化的发展及其特点8

三、中华财神文化产生的原因及其意义24

第二章 中华第一财神陶朱公31

一、从仙人到财神——陶朱公范蠡的成“神”原因32

二、真正的智慧人生——第一财神的成长36

三、历史和多重比较视角下的陶朱公42

第三章 中华儒商文化与道商文化50

一、儒商文化综述50

二、道商文化综述60

三、儒商文化和道商文化的区别67

第四章 中华儒商始祖、道商始祖陶朱公70

一、具有重大历史意义的陶朱公70

二、作为儒商始祖的陶朱公72

三、作为道商始祖的陶朱公80

四、商圣陶朱公——儒道合一的双重身份86

第五章 陶朱公经营思想之宏观战略91

一、陶朱公经营思想的历史影响91

二、陶朱公的宏观经营战略94

三、陶朱公宏观经营战略的现代价值104

第六章 陶朱公经营思想之微观策略115

一、陶朱公的微观经营策略115

二、陶朱公微观经营策略的现代价值128

第七章 中华财神文化的摇篮——山东定陶133

一、天下之中——定陶133

二、定陶——孕育陶朱公的宝地139

三、中华财神文化、儒商文化、道商文化发源地——定陶147

第八章 陶朱公与中华文化的伟大复兴157

一、文化复兴的思想源流之辩158

二、陶朱公与中国商业思想启蒙159

三、陶朱公思想是当代财富价值观重构的核心要素160

四、陶朱公思想是促进社会发展的重要文化资本162

五、结论163

第九章 中华商业发展与商人作用165

一、春秋战国时期的商业勃兴与商人崛起165

二、秦汉时期商人的地位与作用170

三、唐宋时期商人的社会地位及作用174

四、明清时期商人的地位和作用178

五、近代以来商人的地位与作用182

附录 有关中华财神陶朱公的图形商标188

主要参考书目192

后记194