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第1章 什么是事件，什么是事件营销1

创造性、兴奋性和热情是前提条件2

当代营销的相互交流环境3

事件是一种营销工具4

事件的转变体验13

营销镜15

事件对于经济的价值17

多种多样的事件18

每天都在策划事件22

事件营销活动的范围24

本章小结26

本章要讨论的问题27

第2章 事件营销的演变29

营销的演变30

事件营销的发展40

事件营销演变的趋势50

本章小结51

本章要讨论的问题51

第3章 事件营销的理论和实践53

对营销策略的需求54

事件战略的制定62

信息处理68

事件营销的5W要素71

事件营销的6P准则75

本章小结88

本章要讨论的问题89

第4章 赞助公益事业的事件营销91

理解事件赞助商的观点92

活动赞助的实际情况96

与公益性事业有关的事件营销110

本章小结112

本章要讨论的问题113

第5章 网络事件营销115

为什么要以网络营销为中心116

技术融合119

网页要求120

将网络营销置于相关背景中进行考虑124

网站分析法126

创新在社交网络中的扩散128

在线网络联络站132

在线策略133

本章小结138

本章要讨论的问题138

第6章 娱乐活动和节庆活动的营销139

节庆活动和人的特点140

节庆活动和娱乐活动141

21世纪的娱乐活动143

节庆活动营销的基本原则144

评价节庆活动表现160

节庆活动营销的基本原理161

节庆活动和社会人际关系网162

本章小结165

本章要讨论的问题166

第7章 企业的事件营销167

企业文化168

事件在公司内部营销活动中的作用171

其他类型的企业会议173

企业内部事件的内涵174

事件的媒体介入177

事件创造品牌的潜能179

公益事件181

本章小结185

本章要讨论的问题186

第8章 协会、国际会议与展销形式的事件营销187

协会与企业188

行业协会193

子协会196

宗教协会199

专业协会204

在线协会206

本章小结207

本章要讨论的问题208

第9章 社交事件营销209

生产者和消费者210

从摇篮到坟墓的社交事件管理211

社交事件216

事件营销人员要注意激进主义和党派问题224

本章小结225

本章要讨论的问题226

第10章 事件营销未来的影响力与趋势227

事件营销的足迹228

21世纪事件营销的趋势228

本章小结247

本章要讨论的问题247

第11章 事件营销案例研究249

国际会议及奖励旅游展和欧洲会议及奖励旅游展（IMEX＆EIBTM）250

马尔科姆·福布斯（1919—1990）的生日庆祝活动252

奥运会合作伙伴的事件营销254

体育画报50周年庆典255

星巴克的道义营销257

盖璞（产品）和红袖坊联手战役259

可口可乐的产品推广261

维珍银河企业推广计划262

专业会议管理协会成立50周年的庆典活动263

全国橄榄球联赛（NFL）球迷盛会264

瑞典北极狐经典事件265

应用展览营销之犹太博物馆267

旅游目的地的节日营销法之爱丁堡的经验268