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我们怎么向美国杂志业学习（序） 1

概况篇一、美国杂志出版简史2

（一）18世纪 2

（二）19世纪 3

（三）20世纪 4

二、美国杂志分类6

（一）消费类杂志（consumer magazine） 6

（二）商业类杂志（trade magazine）6

（四）其他杂志类型7

（三）组织类杂志（organization magazine） 7

三、美国消费类杂志出版现状9

（一）2003年美国杂志出版概况9

（二）2004年美国消费类杂志出版简析16

［附］美国杂志“三百强”概览19

［附］美国杂志，谁占鳌头：美国十大消费类杂志21

市场营销篇一、美国杂志市场概况24

（一）美国杂志的订阅方式24

（二）美国杂志的零售渠道25

（三）美国杂志发行的困境与出路27

（四）2004年下半年美国杂志发行市场表现平平32

（五）2004年下半年美国杂志零售额持续上扬35

（六）美国2004年杂志发行之“Top Ten” 44

（七）美国杂志的网络营销46

（八）美国杂志发行七大预测 50

二、杂志分市场动态54

（一）2003年美国新杂志市场透视54

（二）充满活力的美国青少年杂志市场 64

（三）如何在美国西班牙语杂志市场淘金71

（四）美国协会杂志调查75

（五）美国四大高尔夫杂志77

（六）美国三大综合性体育杂志79

（七）美国医药杂志举例81

三、美国杂志读者研究辑览84

（一）杂志发行概况84

（二）读者得到杂志的渠道84

（三）读者看杂志的地点85

（四）读者阅读杂志的频率86

（五）杂志适合年轻读者86

（六）读者读杂志的理由 87

［附］美国巴诺书店的杂志营销 89

［附］美国杂志发行量认证：ABC和BPA之争95

经营管理篇一、美国杂志广告市场分析98

（一）杂志广告收入98

（二）杂志广告页99

（三）广告页价格100

（四）广告收入分类102

（五）季度分析104

（六）广告商105

（一）杂志品牌的延伸经营106

二、美国杂志品牌经营106

（二）美国杂志品牌延伸新动向 113

（三）品牌输出：美国杂志的新增长点116

三、美国杂志奖项评选122

（一）“杂志界的奥斯卡”——国家杂志奖123

（二）美国杂志人的最高荣誉——杂志终身成就奖133

（三）埃迪奖和奥齐奖139

四、美国杂志业行业协会职能探析（以MPA为例） 142

（一）概况142

（二）组织机构143

（三）会员机制146

（四）基本职能147

［附］新科技影响下的美国杂志152

个案篇永远走在时代的前列——时代公司杂志经营策略分析 158

美国家庭观念的守护神——梅里迪斯172

乔治·格林和赫斯特杂志跨国经营之路194

《国家地理》杂志的传奇王国 199

时代公司重组为哪般216

PRIMEDIA集团杂志经营策略解析220

古纳亚尔缘何退出美国杂志市场232

美国最大的杂志发行公司——柯蒂斯发行公司 240

是谁缔造了《纽约客》王朝246

游走在杂志和电视之间——初探美国《电视指南》成功之道253

美国发行量最大的杂志——《游行》265

美国杂志第一夫人——凯瑟琳·布莱克269

美国“杂志先生”和他的“创刊指南”272

美国杂志出版高等教育概况276

附录 283

参考文献299

后记301