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第一章 政治网络营销1

1.1 什么是政治营销3

1.1.1 政治营销的提出3

1.1.2 政治营销学5

1.1.3 政治营销的定义7

1.1.4 政治营销的重新定义14

1.2 什么是政治网络营销18

1.2.1 政治与传播的关系18

1.2.2 政治营销与传播的历史21

1.2.3 政治网络营销的定义25

1.3 研究现状与本书框架33

第二章 国外政治网络营销39

2.1 美国政治网络营销42

2.1.1 美国政治传统营销44

2.1.2 美国政治网络营销概述49

2.1.3 美国政治网络营销的技巧55

2.1.4 政治网络营销对美国政治选举的影响76

2.2 韩国政治网络营销：2002年韩国总统大选82

2.3 英国政治网络营销：2010年英国下议院大选87

2.4 国际政治网络营销：2009年伊朗总统竞选风波88

2.5 政治网络营销成为国际竞争的新武器99

第三章 中国政治网络营销103

3.1 中国政治网络营销概述105

3.1.1 政治体制与政治活动105

3.1.2 中国台湾、香港、澳门政治网络营销概述107

3.1.3 中国内地政治网络营销：政治宣传与网络舆情108

3.2 台湾政治网络营销浅析110

3.2.1 台湾政治网络营销发展史110

3.2.2 台湾政治网络营销的分析115

3.2.3 台湾政治网络营销的启示116

3.3 中国内地政治网络宣传的重新定位118

3.3.1 重新定位的背景与原因118

3.3.2 政治网络宣传的问题与不足121

3.3.3 政治网络宣传的重新定位124

3.4 中国内地社会网络舆情及其应对128

3.4.1 网络舆情的概念128

3.4.2 网络舆情及应对情况问卷调查统计与分析136

3.4.3 如何应对网络舆情179

第四章 大数据与政府智能199

4.1 什么是大数据201

4.2 大数据应用现状204

4.2.1 国外大数据应用现状与分析204

4.2.2 国内大数据应用现状与分析207

4.3 大数据与政府智能209

4.4 政府智能的作用212

4.5 政府智能的设计思路215

第五章 大数据时代的政治网络营销237

5.1 政治网络营销的本质240

5.1.1 服务政治240

5.1.2 服务事实242

5.1.3 服务民众244

5.1.4 并非万能247

5.2 政治网络营销的启示251

5.3 大数据时代的我们259

5.3.1 我们差在哪里259

5.3.2 我们做些什么264

结语大数据时代的政治267

参考文献271

主要图表索引283

后记287