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第1章 市场营销策划概述1

学习目标1

1.1 策划与市场营销策划3

1.2 市场营销策划的内容6

1.3 市场营销策划学科的特点和研究对象7

本章小结13

主要概念和观念14

基本训练14

观念应用15

第2章 市场营销策划的准备工作18

学习目标18

2.1 市场营销策划机构的建立19

2.2 市场营销策划经费预算22

2.3 市场营销策划的信息准备23

本章小结31

主要概念和观念31

基本训练31

观念应用32

职业工作站35

第3章 市场营销战略策划36

学习目标36

3.1 市场营销战略策划概述37

3.2 市场营销战略的策划与制定45

3.3 目标市场战略策划47

本章小结53

主要概念和观念53

基本训练53

观念应用54

职业工作站56

第4章 产品策划58

学习目标58

4.1 产品策划概述59

4.2 新产品策划62

4.3 产品组合策划68

4.4 商标与包装策划74

本章小结78

主要概念和观念78

基本训练78

观念应用79

职业工作站80

第5章 价格策划82

学习目标82

5.1 价格策划概述83

5.2 新产品价格策划85

5.3 传统产品价格策划88

5.4 产品价格体系的策划89

本章小结91

主要概念和观念92

基本训练92

观念应用93

职业工作站94

第6章 营销渠道策划96

学习目标96

6.1 营销渠道的发展新趋势97

6.2 营销渠道策划需考虑的因素99

6.3 营销渠道的长度与宽度策划103

6.4 厂商与中间商关系的再造107

本章小结116

主要概念和观念116

基本训练117

观念应用118

职业工作站119

第7章 促销策划121

学习目标121

7.1 促销策划概述122

7.2 人员促销策划125

7.3 广告促销策划131

7.4 营业推广策划137

7.5 公关促销策划143

本章小结146

主要概念和观念147

基本训练147

观念应用148

职业工作站159

第8章 营销策划书160

学习目标160

8.1 营销策划书概述162

8.2 营销策划书的结构与内容163

8.3 营销策划书撰写技巧169

8.4 营销策划书范例及评析170

本章小结180

主要概念和观念181

基本训练181

观念应用182

职业工作站182

第9章 市场营销策划方案的实施与控制184

学习目标184

9.1 市场营销策划方案实施187

9.2 市场营销策划方案控制192

本章小结206

主要概念和观念207

基本训练207

观念应用208

综合案例210

综合实训218

主要参考书目220