图书介绍

市场营销学基础 双语教材 汉、英2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销学基础 双语教材 汉、英
  • 乔东主编 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313135315
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：153页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：162页
  • 主题词：市场营销学－双语教学－高等学校－教材－汉、英

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图书目录

UNIT 1 INTRODUCTION（导论）1

CHAPTER 1 MARKET AND MARKETING（市场与营销）2

Case：Amazon3

Ⅰ.Definition of Marketing4

Ⅱ.Marketing Management Philosophies5

Ⅲ.Marketing Landscape6

CHAPTER 2 CONSUMER MARKET（消费者市场）9

Case：GoPro10

Ⅰ.Model of Consumer Behavior11

Ⅱ.Characteristics Affecting Consumer Behavior12

Ⅲ.Buyer Decision Process17

Ⅳ.Buyer Decision Process for New Product19

UNIT 2 PRODUCT（产品）21

CHAPTER 3 PRODUCT MARKETING（产品营销）22

Case：Nike23

Ⅰ.Definition of Product23

Ⅱ.Product Decisions25

Ⅲ.Services Marketing28

Ⅳ.Branding Strategy30

CHAPTER 4 NEW-PRODUCT MARKETING（新产品营销）34

Case：Samsung35

Ⅰ.New-Product Development Strategy36

Ⅱ.New-Product Development Process36

Ⅲ.Product Life-Cycle Strategies40

UNIT 3 PRICE（价格）43

CHAPTER 5 PRICING MARKETING（价格营销）44

Case：JCPenney45

Ⅰ.Definition of Price46

Ⅱ.Factors Affecting Pricing Decisions46

Ⅲ.General Pricing Approaches50

CHAPTER 6 PRICING STRATEGIES（价格策略）53

Case：Panera Bread54

Ⅰ.New-Product Pricing Strategies55

Ⅱ.Product Mix Pricing Strategies56

Ⅲ.Price Adjustment Strategies57

Ⅳ.Price Changes60

UNIT 4 PLACE（渠道）63

CHAPTER 7 CHANNEL MARKETING（渠道营销）64

Case：Netflix65

Ⅰ.Nature and Importance of Marketing Channels66

Ⅱ.Channel Behavior and Organization66

Ⅲ.Channel Design Decisions70

Ⅳ.Channel Management Decisions74

CHAPTER 8 RETAILING AND WHOLESALING（零售与批发）77

Case：Walmart78

Ⅰ.Retailing79

Ⅱ.Wholesaling86

UNIT 5 PROMOTION（促销）91

CHAPTER 9 ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS（广告与公共关系）92

Case：Allstate93

Ⅰ.Promotion Mix94

Ⅱ.Advertising95

Ⅲ.Public Relations103

CHAPTER 10 PERSONAL SELLING AND SAL ES PROMOTION （人员销售与销售促进）106

Case：IBM107

Ⅰ.Personal Selling108

Ⅱ.Managing the Sales Force111

Ⅲ.Personal Selling Process119

Ⅳ.Sales Promotion123

CHAPTER 11 DIRECT AND ONLINE MARKETING （直销与网络营销）130

Case：Facebook131

Ⅰ.Growth and Benefits of Direct Marketing132

Ⅱ.Forms of Direct Marketing134

Ⅲ.Online Marketing137

Ⅳ.Corporate Culture and Marketing144

BIBLIOGRAPHY（参考文献）153

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