图书介绍

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影视广告策划与创作
  • 王诗文主编 著
  • 出版社: 北京:中国广播电视出版社
  • ISBN:9787504357854
  • 出版时间:2009
  • 标注页数:199页
  • 文件大小:19MB
  • 文件页数:207页
  • 主题词:电影-广告学-高等学校:技术学校-教材;电视节目-广告学-高等学校:技术学校-教材

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图书目录

第一章 影视广告概述1

第一节 广告概论1

第二节 影视广告概述9

第三节 影视广告的分类及优劣势13

第二章 影视广告策划20

第一节 策划及广告策划相关概念的理解20

第二节 影视广告策划的程序30

第三章 影视广告创意51

第一节 影视广告创意的基础与原则51

第二节 广告创意的来源与过程53

第三节 影视广告创意思维与方法56

第四章 影视广告写作65

第一节 影视广告写作前的准备65

第二节 影视广告写作素材和主题66

第三节 影视广告解说词72

第四节 影视广告脚本76

第五节 影视广告故事版80

第五章 影视广告的拍摄87

第一节 影视广告设计概论87

第二节 影视广告拍摄中的艺术原理93

第三节 实拍型影视广告的制作103

第六章 影视广告播音114

第一节 影视广告播音的声音选择114

第二节 影视广告播音中的声音造型117

第三节 影视广告播音的表现手法120

第四节 影视广告播音的运用125

第七章 影视广告中的音频制作129

第一节 影视广告中语言的录制129

第二节 影视广告中的音乐剪辑制作138

第三节 影视广告中的音效录音制作141

第四节 影视广告音乐音响143

第八章 多媒体技术在影视广告制作中的应用155

第一节 电脑动画在影视广告制作中的表现155

第二节 影视广告动画制作技术160

第三节 影视广告后期制作中的电脑特技166

第四节 多媒体非线性编辑系统的应用168

第九章 影视广告播出与效果测评182

第一节 不同传媒特点比较182

第二节 广告效果测评186

第三节 广告公司管理策略191

第四节 广告主经营策略195

参考书目199

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