图书介绍

广告学：理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

Philip Ward Burton，J.Robert Miller著著
出版社：桂冠图书股份有限公司
ISBN：
出版时间：1986
标注页数：647页
文件大小：30MB
文件页数：655页
主题词：

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图书目录

广告学术系列总序1

原序1

译序5

第一篇广告在我们日常生活中的地位7

第一章广告的结构与目标9

第二章品牌、商标和广告的规则53

第三章广告的经济观与社会观77

第二篇广告前的准备工作103

第四章决定广告预算105

第五章行销研究（一）123

第六章行销研究（二）149

第七章媒体研究179

第三篇广告的架构201

第八章如何管理一个公司的广告行销部门203

第九章如何管理一个公司的广告行销部门219

第十章广告代理商（一）243

第十一章广告代理商（二）263

第十二章地方性行业的广告287

第四篇广告的形态与媒体321

第十三章报纸广告——特性及收费架构323

第十四章消费者杂志的广告343

第十五章消费者杂志——读者成份及阅读情形367

第十六章广播广告385

第十七章电视广告407

第十八章邮购433

第十九章户外广告469

第二十章车厢广告499

第五篇行销活动与促销手段519

第二十一章广告的特殊媒体521

第二十二章广告的行销及推广辅助（一）赠品及商业展览533

第二十三章广告的行销及推广辅助（二）竞赛与包装545

第六篇广告创作561

第二十四章广告的布局一创作563

第二十五章广告的布局一吸引阅读的诀窍591

第二十六章广告文案（一）607

第二十七章广告文案（二）629