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第一章 互联网时代，站在风口，让猪飞起来2

互联网，改变世界的科技2

互联网发展的三段论6

互联网财富大爆炸12

从财富大爆炸到信息大爆炸18

被互联网颠覆的信息传播方式22

第二章 移动互联网，信息传播的新“风口”28

步入移动互联网时代28

被碎片的大众生活32

时间碎片化与信息碎片化36

移动互联网时代的传播四要素41

移动互联网时代的受众是什么人46

从硬广告到软广告50

第三章 大众传播法则，引爆移动互联网56

移动互联网——属于大众的时代56

倒金字塔传播法则61

解密免费模式传播66

解密小众长尾传播72

大众话语权与标准化77

大众流行文化与信息传播83

第四章 移动互联网平台，信息传播的载体90

解构微博传播90

微博的“5W”传播模式95

微信，步入传播2.0时代99

微信传播的三大步骤103

微信内容传播的四大误区108

微信传播的实战技巧111

第五章 自媒体时代，社会化和个人化传播116

从新媒体到自媒体116

“互联网+”传播，信息人格化121

社会化媒体，口碑高于一切126

连接一切，自媒体的未来在哪里130

自媒体传播商业化，黄金还是泡沫133

第六章 传播话题，有讨论才有影响力140

解构话题传播140

话题是信息传播的杠杆143

话题传播与商业品牌148

不仅比谁嗓门大，还要比谁手段精153

网络话题计划的七大步157

创意无限，话题传播主要靠点子160

第七章 社群传播：从社群传播到社群商业166

解构社群传播166

社群与移动互联网170

社群传播的四个环节174

点燃社群的八种策略178

小米如何点燃社群181

第八章 粉丝裂变，粉丝数就是影响力188

解构粉丝经济188

口碑——粉丝传播的关键193

网络直播：明星的草根时代198

网红：新传播时代的独特表达203

网红经济，社交传播的狂欢208

VR传媒应用展望213

“饥饿营销”是不是伪命题218

第九章 病毒式裂变，让信息像病毒一样扩散224

病毒式传播：让用户主动为你传播224

找准受众体：你的“病毒”为谁而造230

病毒式传播引爆点之——免费235

病毒式传播引爆点之——娱乐240

病毒式传播引爆点之——互动245

病毒式传播引爆点之——情感250

第十章 大数据与精确传播256

解构一切的大数据256

大数据是预知未来的能力262

大数据改变的传播法则266

大数据不是大数字270

机会与隐患并存的大数据传播275

数据无限，传播能力无限281

后记286