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第一章 家庭信息平台概述1

第一节 家庭信息平台产生背景2

数字电视深入发展的必然要求2

数字新媒体的迅猛发展3

新营销方式的需求4

家庭市场受到重视6

第二节 家庭信息平台概念8

前人研究8

本研究的界定10

第三节 家庭信息平台价值链12

家庭信息平台核心价值——打通信息供需12

价值链构成环节14

第四节 家庭信息平台架构18

总体架构18

基础层18

数据层21

业务层27

第五节 发展家庭信息平台的价值28

对数字电视的意义28

对营销方式的意义29

对相关行业的意义30

第二章 家庭信息平台的业务及赢利模式33

第一节 家庭信息平台业务类型34

业务类型综述34

视音频播出35

资讯服务36

互动增值服务40

数据库业务50

第二节 家庭信息平台赢利模式55

赢利模式综述55

来自商业合作的赢利59

来自用户的赢利61

来自数据库的赢利64

第三节 家庭信息平台商业运营模式探讨64

独立经营模式64

合作经营模式66

第三章 家庭信息平台发展现状、问题及趋势70

第一节 家庭信息平台发展总体状况70

调研说明70

平台搭建现状分析71

第二节 家庭信息平台面临的问题75

网络基础改造难度较大75

技术平台搭建不尽如人意75

业务及内容仍然不足76

广电系统的营销和服务水平有待提高77

第三节 家庭信息平台发展趋势77

平台建设基于双向宽带网77

互动业务将成为主流78

业务和赢利模式更为多元79

用户数据库的作用不断增强80

跨媒体、跨行业、跨区域合作80

第四章 家庭信息平台个案研究83

第一节 青岛个案84

基本情况85

资讯服务及其赢利模式89

互动增值服务及其赢利模式93

经验启示97

第二节 杭州个案99

基本情况99

技术平台建设101

业务开展情况103

赢利模式分析109

发展经验及面临的问题112

第三节 深圳个案114

基本情况115

资讯服务分析121

内容增值业务分析124

互动增值业务127

经验及问题128

第五章 其他行业对家庭信息平台的启示131

第一节 报纸分类广告经营启示132

报纸分类广告基本情况132

报纸分类广告运营给家庭信息平台的启示137

《精品购物指南》分类广告经营模式及启示139

第二节 网站经营启示143

我国互联网发展现状143

网站的赢利点分析145

网站的经营模式152

网站经营对家庭信息平台的启示155

新浪网的商业经营模式及其启示159