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1　导言1

1.1　我国商业健身俱乐部品牌建设研究的背景2

1.2　研究我国商业健身俱乐部品牌建设的目的和意义6

1.3　相关研究综述8

1.4　研究对象与方法13

1.5　本课题研究思路16

2 相关基本概念18

2.1　商业健身俱乐部品牌界定18

2.2　商业健身俱乐部品牌资产的界定23

2.3　商业健身俱乐部品牌形象的界定25

2.4　品牌与产品和商标的辨析25

2.5　本章小结27

3 我国商业健身俱乐部品牌现状28

3.1　我国商业健身俱乐部品牌规模分析28

3.2　我国商业健身俱乐部品牌产品分析31

3.3　我国商业健身俱乐部品牌效应分析33

3.4　我国商业健身俱乐部品牌发展态势分析36

3.5　本章小结37

4 商业健身俱乐部品牌建设的本质38

4.1　商业健身俱乐部品牌建设的价值39

4.2　商业健身俱乐部品牌建设的目标42

4.3　商业健身俱乐部品牌建设的内涵44

4.4　商业健身俱乐部品牌建设的机制45

4.5　商业健身俱乐部品牌建设本质对我国商业健身俱乐部进行品牌建设的启示49

4.6　本章小结51

5　我国商业健身俱乐部品牌建设的环境53

5.1　我国商业健身俱乐部品牌建设的经济环境53

5.2　我国商业健身俱乐部品牌建设的法律环境55

5.3　我国商业健身俱乐部品牌建设的社会文化环境56

5.4　我国商业健身俱乐部品牌建设的市场环境58

5.5　本章小结59

6　我国商业健身俱乐部品牌建设的组织体系61

6.1 我国商业健身俱乐部品牌建设的内部组织体系61

6.2　我国商业健身俱乐部品牌建设的外部组织体系66

6.3　本章小结68

7　我国商业健身俱乐部品牌建设的措施体系70

7.1 我国商业健身俱乐部品牌建设措施体系的构建思路70

7.2　我国商业健身俱乐部创建阶段措施体系的构建71

7.3　我国商业健身俱乐部发展阶段措施体系的构建73

7.4　本章小结74

8　我国商业健身俱乐部品牌定位76

8.1　我国商业健身俱乐部品牌定位现状76

8.2　我国商业健身俱乐部品牌定位的原则77

8.3　我国商业健身俱乐部品牌定位的过程80

8.4　本章小结86

9　我国商业健身俱乐部的品牌设计87

9.1　我国商业健身俱乐部品牌的识别系统设计88

9.2　我国商业健身俱乐部品牌产品的设计114

9.3　本章小结141

10　我国商业健身俱乐部品牌传播143

10.1 我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的模式144

10.2　我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的方式145

10.3　本章小结155

11　我国商业健身俱乐部品牌保护156

11.1 我国商业健身俱乐部品牌的法律保护157

11.2　我国商业健身俱乐部品牌的自我保护160

12　我国商业健身俱乐部的品牌延伸162

12.1 商业健身俱乐部进行品牌延伸对健身俱乐部的意义162

12.2　我国商业健身俱乐部品牌延伸体系164

12.3　本章小结169

13　我国商业健身俱乐部品牌建设诊断171

13.1　我国商业健身俱乐部品牌建设诊断体系的构建171

13.2　我国商业健身俱乐部品牌建设结果诊断的指标分析175

13.3　我国商业健身俱乐部品牌建设过程的诊断179

13.4　本章小结180

14　结束语181

14.1 我国商业健身俱乐部品牌建设要明确品牌建设的本质，并以其为导向181

14.2　我国商业健身俱乐部品牌建设的环境基本具备，部分商业健身企业加强和开始进行品牌建设的时机已经成熟182

14.3　我国商业健身俱乐部品牌建设成绩不足，品牌建设工作不力182

14.4　我国商业健身俱乐部为了获得理想的品牌建设效果，应构建合理的品牌建设组织体系，有效实施品牌建设措施体系183

附录185

后记201