图书介绍

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现代旅游市场营销学
  • 姜若愚主编 著
  • 出版社： 昆明：云南教育出版社
  • ISBN：7541521132
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：199页
  • 文件大小：14MB
  • 文件页数：201页
  • 主题词：

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图书目录

第一节 市场营销学的产生和发展1

第一章 导论1

第二节 市场营销观念的演变4

第三节 旅游市场营销学7

第二章 旅游消费需求分析10

第一节 旅游消费需求10

第二节 影响旅游消费需求的因素15

第三节 旅游市场的几种需求状况和营销管理任务20

第一节 旅游市场调研24

第三章 旅游市场调研和预测24

第二节 旅游市场调研的程序33

第三节 旅游市场预测44

第四章 旅游目标市场的选择57

第一节 旅游市场细分57

第二节 旅游目标市场的选择72

第五章 旅游市场营销战略80

第一节 旅游市场营销战略和概述81

第二节 旅游市场营销战略的类型86

第三节 旅游市场营销战略计划的制定102

第一节 旅游产品概述113

第六章 旅游产品策略116

第二节 旅游产品市场生命周期与策略122

第三节 旅游新产品的开发128

第七章 旅游产品价格策略135

第一节 旅游产品价格及其作用135

第二节 影响旅游企业定价的基本因素142

第三节 旅游产品的定价目标148

第四节 旅游产品的定价策略152

第五节 旅游产品的定价方法158

第八章 旅游市场营销渠道及其策略168

第一节 旅游产品销售渠道的概念168

第二节 旅游中间商174

第三节 旅游产品销售渠道的选择177

第九章 旅游市场促销策略182

第一节 旅游市场促销的概念和作用182

第二节 旅游市场促销策略185

主要参考书目197

后记199

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