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目录序曲1

第一章　传统广告的终结1

一、概述：消费经济的兴起2

二、广告改变了早餐食谱6

三、太阳亲吻过的新奇士7

四、绘画效果在广告的运用10

五、时尚女性的广告冲击14

六、汽车开始闯入公路18

第二章　独特的销售说辞21

一、概述：强销的广告概念22

二、为了一支骆驼香烟28

三、巧克力的独特卖点31

四、味道好极了的咖啡34

五、寻找至尊的独特个性39

第三章　探寻内在戏剧性43

一、概述：为产品寻找趣味44

二、牛仔鼻祖李维斯46

三、月光下收获绿巨人49

四、精彩纷呈的百威啤酒51

五、经典名贵的马爹利56

六、芝华士吸引男人的“眼睛”59

七、自由驰骋的宝马汽车62

第四章　雍容华贵的形象67

一、概述：广告创造出个性68

二、万宝路的生财之道70

三、阿迪达斯的年轻激情74

四、创造科学奇迹的杜邦76

五、来自英伦的绅士78

六、独眼包装哈撒威衬衫81

七、风靡世界的麦当劳　　84

第五章　唯美形式的滥觞　　89

一、概述：伟大形式的张90

二、花旗银行娱乐化追求93

三、联邦快运的戏剧化效果96

四、奥尔巴克百货的变脸98

五、艾维斯宣称只是第二101

六、大众甲壳虫以小制胜104

第六章　定位以策略取胜109

一、概述：告别创新时代110

二、百事，新一代的选择112

三、七喜的“非可乐”定位116

四、沃尔沃打造最安全的车118

五、泰诺为对手重新定位119

六、嘉士伯声称可能是最好的122

七、米勒自己定位淡啤酒124

第七章　竞争正千姿百态127

一、概述：多元时代的竞争策略128

二、可乐双雄的世纪大战130

三、宝洁联合利华逐鹿中国134

四、柯达与富士此消彼长　140

五、奔驰的王者风范145

六、MCI挑战AT T151

第八章　性感和象征诉求155

一、概述：展示女性世界的魅力156

二、性感广告的朦胧尝试159

三、夏奈尔成为香水皇后163

四、力士做出美丽的承诺168

五、露华浓不仅出售香水172

六、戛纳广告的性感情结176

第九章　娱乐获得注意力179

一、概述：关键是抓住眼球180

二、塑造运动偶像的耐克182

三、迪斯尼出售欢乐的富翁190

四、劳力士精确创造身价194

五、Wallis死亡诱惑的喜剧198

六、迪赛尔演绎黑色幽默201

第十章　变换的媒体时代205

一、概述：广告在信息革命中延伸206

二、放之四海而皆准的IBM208

三、移动通讯的先驱——诺基亚213

四、恢复青春的摩托罗拉216

五、惠普服务创造网络精髓219

六、英特尔有一颗奔腾的心224