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第一章 体育公共关系学绪论1

第一节 体育公共关系的含义2

第二节 体育公共关系的理论基础17

第二章 体育公共关系的构成要素31

第一节 体育公共关系的主体32

第二节 体育公共关系的客体——公众39

第三节 体育公共关系的手段——传播与沟通43

第三章 体育公共关系的主要公众关系50

第一节 体育公共关系的内部公众51

第二节 体育公共关系的外部公众56

第四章 体育公共关系的不同类型66

第一节 行政管理型体育组织的公共关系实践67

第二节 经营管理型体育组织的公共关系实践68

第三节 公益服务型体育组织的公共关系实践74

第四节 体育公共关系的传播模式76

第五章 体育公共关系的工作程序和原则80

第一节 体育公共关系的调查81

第二节 体育公共关系的策划85

第三节 体育公共关系的实施与评估90

第四节 体育公共关系的原则96

第六章 新闻发布会的策划与执行108

第一节 新闻发布会的特点109

第二节 新闻发布会的三个阶段111

第三节 新闻发布会的组织原则与问答技巧118

第四节 新闻发布会执行中需要注意的问题121

第七章 体育明星公共关系131

第一节 体育明星在公共关系中的作用132

第二节 体育明星公关价值及价值提升原则138

第三节 体育明星公共关系的方式144

第八章 体育赛事公共关系147

第一节 体育赛事公共关系概述148

第二节 体育赛事公共关系客体152

第三节 体育赛事公共关系方式156

第九章 体育赞助公共关系161

第一节 体育赞助公共关系的作用162

第二节 体育赛事赞助公共关系166

第三节 体育场馆赞助公共关系170

第四节 体育公益事业赞助公共关系175

第五节 运动队或体育明星赞助公共关系179

第十章 体育彩票公共关系184

第一节 体育彩票公共关系概要185

第二节 体育彩票公共关系的基本构成188

第三节 体育彩票公共关系实施194

第十一章 体育危机公关203

第一节 危机公关概述204

第二节 体育危机处理的公关原则211

第三节 体育危机公关处理方法213