图书介绍

广告宣传技巧2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

汤哲生编著著
出版社：南京：江苏文艺出版社
ISBN：7539905891
出版时间：1993
标注页数：222页
文件大小：7MB
文件页数：233页
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图书目录

第一章广告概论1

第一节构成广告的六大核心要素1

第二节广告的定义8

第三节广告的分类9

第四节广告学的性质10

第五节广告发展的规迹11

第二章广告规划决策23

第一节广告规划的基础23

第二节广告规划的首要任务53

第三节广告规划的落实途径59

第四节广告效果的测定67

第三章广告媒体选择74

第一节媒体选择的一般原则75

第二节广告媒体的“四大金刚”79

第三节迷人的POP广告92

第四节媒体皆广告效益在巧妙101

第五节广告在公关活动中109

第四章广告创作114

第一节好创意：成功广告的秘诀115

第二节语言：鲜明生动回味无穷120

第三节广告标题的构思127

第四节广告口号的提出135

第五节广告正文的撰写139

第六节广告用语实例评析146

第七节画面：赏心悦目意味深长150

第八节摄影和绘画——静态画面广告155

第九节电影和电视——动态画面广告161

第五章国际广告174

第一节国际广告的目的及其分类175

第二节国际广告市场的构成及其特色178

第三节国际广告规划182

第四节国际广告发展新趋势202

附录208

一、欧洲共同体各国的广告法规208

二、国际广告组织212

三、本书参考书目222