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标志概述 11

1 标志的定义 11

2 标志的传播性功能——企业形象系统 41

3 标志的传达方式 61

4 标志的形式 101

5 标志的语言功能 111

6 标志的语音 131

7 标志是传播信息的图形符号 151

8 标志的实用性 211

9 标志的应用 251

2 外国标志设计的发展概况 322

1 中国标志设计的发展概况 272

中外标志发展概况 272

标志设计的时代性与发展趋势 403

1 高度的国际化 403

2 主题的单纯化与造型的高度简洁 413

3 形式与表现手法的多样化 423

4 个性的表现与张扬 423

5 情感的充分体现 423

6 广泛的普适性 433

7 名牌老标志的改进与再设计 443

6 标志导入的时机 604

8 标志信息在传播过程中易受到的干扰 624

5 传播渠道与媒介对标志信息的限制 594

9 标志信息的接收者 624

10 信息的反馈 634

7 情境意义——标志的附加意义 614

3 标志信息的传播者 474

2 标志传播的基本模式 474

1 标志传播的特464

标志的传播 464

4 标志信息符号的设计 504

标志设计的程序 645

1 以人为本的设计观念 645

2 标志设计的程序 665

草图——设计获得成功的基础 736

1 草图的概念 736

2 草图的类型 746

3 草图的注意事项 756

4 提交设计方案 776

3 文字与图形结合组成的标志 937

5 已有标志的改进与再设计 987

4 非平面标志 987

2 文字标志 827

1 图形标志 787

各类平面标志符号的设计 787

标志的完成稿制作与标准色的设定 1008

1 标准标志印刷墨稿的设定 1008

2 标准色 1008

3 在黑色或深色底上的标准标志 1038

4 标准放大用标志的设定 1048

5 标准缩小用标志的设定 1058

6 标志的变体设计1068

7 标志与基本要素的组合规定 1078

商标法商标注册及有关知识 1099

1 中华人民共和国商标法 1099

2 商标注册指南 1169

3 商标的有关知识 1279