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1 古韵沧桑呈现异彩1

第一章 源远流长看招幌1

2 言简意赅的文字幌10

3 寓意深刻的形象幌14

4 表里如一的实物幌19

第二章 老广告历史文化纵横23

1 以德立信的儒商广告理念23

2 洋广告随洋商大行其道32

3 老广告中的爱国精神49

4 时尚与实用的生活72

5 报纸广告畅行86

6 广播广告报不停101

7 光明与纷乱中的广告103

8 中国老广告文化之最108

1 革命家与老广告111

第三章 名人与老广告111

2 中国广告艺术开创人——李叔同113

3 鲁迅写书籍广告114

4 马三立的广告相声116

5 侯宝林与老广告119

6 文化名人与老广告琐谈119

第四章 广告画家广告公司广告管理125

1 首屈一指的广告画家125

2 飞速发展的广告公司133

3 规章严谨的广告管理136

第五章 老广告背后的故事139

1 新军形象上广告139

2 内联升的“平步青云”141

3 颜料庄的广告理念142

4 偶拾的谦祥益故纸144

5 福聚成北京开分号146

6 仁丹与人丹148

7 万金油的广告情调148

8 茶行广告154

9 长春堂的避瘟散与无极丹157

10 黄楚九的广告妙计158

第六章 老广告与传统文化161

1 热闹广告欢喜过年161

2 年画中的商俗与广告163

3 《水浒传》中的酒幌子165

4 传扬优秀文化165

5 唱片上的广告168

6 老店铺的广告楹联169

1 古人的打假广告173

第七章 老广告中的社会生活173

2 民俗文化情结174

3 五彩香烟牌179

4 多彩的影院和影星广告181

5 饮酒口味求变化186

6 津沪早就兴博彩187

7 商家广告施奇术189

8 方寸火花看广告191

9 妙语连珠广告词193

第八章 老广告收藏漫谈197

1 影响老广告价值的因素197

2 老广告的真伪辨别205

3 购买藏品有技巧207

后记209

主要参考资料211