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第1章 包装设计——概念界定1

1.1 包装的定义2

1.2 包装的类别3

1.2.1 按包装的产品分类3

1.2.2 按包装的材质分类4

1.2.3 按包装的用途分类4

1.2.4 按包装的形状分类6

1.2.5 按包装的工艺分类7

1.2.6 按包装的结构分类8

1.3 包装的效能8

1.3.1 包装的保护效能8

1.3.2 包装的便利效能9

1.3.3 包装的美化效能10

1.3.4 包装的促销效能11

1.3.5 包装的卫生效能12

1.3.6 包装的绿色效能12

1.4 包装设计的传达14

1.5 包装设计的目标16

1.5.1 目标消费者16

1.5.2 设计目标16

1.6 包装设计与品牌建设19

1.6.1 包装设计与品牌19

1.6.2 品牌定义20

1.6.3 品牌承诺与忠诚21

1.6.4 品牌重新定位23

第2章 包装设计——发展与创新25

2.1 包装设计的发展26

2.1.1 包装设计的萌芽26

2.1.2 包装设计的开始26

2.1.3 包装设计产业的成长27

2.2 包装设计发展的社会因素29

2.2.1 社会形态的变化29

2.2.2 工业化的发展30

2.2.3 新经济的形成32

2.2.4 消费者权益的保障34

2.3 包装设计发展的技术因素35

2.3.1 文字的发展35

2.3.2 印刷术的发展36

2.3.3 平版印刷的发展36

2.4 包装设计的创新发展37

第3章 包装设计——计划、生产45

3.1 设计程序46

3.1.1 营销概述46

3.1.2 设计方案47

3.1.3 协议条款47

3.1.4 作业开端48

3.1.4.1 第一阶段：研究与分析48

3.1.4.2 第二阶段：初步设计51

3.1.4.3 第三阶段：设计发展59

3.1.4.4 第四阶段：最终设计修饰／模型制作64

3.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图65

3.2 生产过程71

3.2.1 生产纲要71

3.2.2 材料与生产的设计考量72

3.2.3 色彩印刷73

3.2.4 设计档案73

第4章 包装设计——结构与造型75

4.1 包装容器概述76

4.1.1 包装容器的结构设计内容76

4.1.2 包装容器的结构设计原则78

4.2 包装容器的造型方法85

4.2.1 分割法85

4.2.2 肌理法85

4.2.3 线条法87

4.2.4 仿生法87

4.2.5 雕塑法88

4.2.6 综合法91

第5章 包装设计——结构与材质97

5.1 包装设计材质的分类99

5.1.1 纸材质99

5.1.1.1 纸板99

5.1.1.2 瓦楞纸板100

5.1.2 纸材质容器101

5.1.2.1 折叠纸盒101

5.1.2.2 现成纸盒101

5.1.2.3 纸板筒102

5.1.2.4 其他容器102

5.1.3 塑料材质104

5.1.4 金属材质106

5.1.5 玻璃材质108

5.1.6 新型材质110

第6章 包装设计——可持续设计113

6.1 可持续包装设计概念114

6.2 包装设计的可持续性114

6.2.1 可持续的包装材料115

6.2.1.1 有机材料116

6.2.1.2 木质材料118

6.2.1.3 纸质材料121

6.2.1.4 可食用材料123

6.2.1.5 可降解材料124

6.2.1.6 可回收材料125

6.2.2 可持续的包装结构128

6.2.2.1 包装结构的优化128

6.2.2.2 包装结构的简易化129

6.3 包装废弃物的回收再利用133

6.3.1 再生纸箱133

6.3.2 食品容器回收堆肥134

6.3.3 再生降解塑料袋制品136

6.4 可持续包装设计案例136

6.4.1 纸筒包装灯具设计136

6.4.2 沙子包装138

第7章 包装设计——印刷工艺141

7.1 常用印刷工艺142

7.1.1 丝网印刷142

7.1.2 激光蚀刻142

7.1.3 平版印刷143

7.1.4 柔版印刷144

7.1.5 胶版印刷144

7.1.6 凸版印刷144

7.1.7 凹版印刷145

7.1.8 数字印刷146

7.2 特殊印刷工艺147

7.2.1 烫印147

7.2.2 特种墨水和清漆147

7.2.3 浮雕压印148

7.2.4 上光与涂布层149

7.2.5 塑料的模内贴标150

7.2.6 玻璃专用的应用陶瓷贴标150

7.2.7 玻璃腐蚀151

第8章 包装设计——构成要素153

8.1 色彩设计154

8.1.1 包装色彩设计特点159

8.1.1.1 传达性159

8.1.1.2 系统性161

8.1.1.3 时尚性162

8.1.2 包装色彩设计原则163

8.1.2.1 色彩的应用要体现包装的功能163

8.1.2.2 色彩的应用要突出审美特点 165

8.1.2.3 个性化的色彩要加强品牌的塑造166

8.1.3 包装色彩的对比与调和169

8.1.3.1 色彩的对比169

8.1.3.2 色彩的调和173

8.1.4 色彩在包装设计中的心理效应175

8.1.4.1 色彩的直接心理效应176

8.1.4.2 色彩的间接心理效应182

8.2 图形设计186

8.2.1 产品包装中图形的分类与特性188

8.2.1.1 实物图形188

8.2.1.2 象征性图形191

8.2.1.3 标识图形192

8.2.1.4 装饰图形194

8.2.1.5 产品使用示意图197

8.2.1.6 消费者形象图形198

8.2.1.7 条形码199

8.2.2 产品包装中图形的表现手法199

8.2.2.1 摄影199

8.2.2.2 插画200

8.2.2.3 传统文化元素203

8.2.3 产品包装中图形的选择方法204

8.2.3.1 联想204

8.2.3.2 移位206

8.2.3.3 抽象208

8.2.3.4 童趣209

8.3 文字设计209

8.3.1 产品包装中文字的类型211

8.3.1.1 品牌文字211

8.3.1.2 说明文字211

8.3.1.3 广告文字212

8.3.2 产品包装中文字设计原则 213

8.3.2.1 文字的识别性213

8.3.2.2 文字与商品的统一性214

8.3.2.3 文字间的协调性215

8.3.2.4 品牌文字的创新性216

8.4 版式设计217

8.4.1 产品包装版面编排设计原则218

8.4.1.1 整体性原则218

8.4.1.2 差异性原则219

8.4.1.3 有序性原则219

8.4.2 产品包装设计元素的编排220

8.4.2.1 图形与文字的编排220

8.4.2.2 空间222

8.4.2.3 包装层面222

第9章 包装设计——创新理念223

9.1 交互式包装设计224

9.1.1 交互式包装兴起的背景224

9.1.2 交互式包装的类型224

9.1.2.1 功能型包装225

9.1.2.2 感觉型包装227

9.1.2.3 智能型包装228

9.2 视错觉包装设计230

9.2.1 视错觉与容器造型231

9.2.2 视错觉与色彩233

9.2.2.1 色彩对比视错觉233

9.2.2.2 色彩温度视错觉234

9.2.2.3 色彩重量视错觉234

9.2.2.4 色彩软硬视错觉235

9.2.2.5 色彩面积视错觉235

9.2.2.6 色彩味道视错觉236

9.2.2.7 色彩前进与后退视错觉237

9.2.2.8 色彩兴奋与沉静视错觉237

9.2.2.9 色彩听觉视错觉238

9.2.3 视错觉与图形238

9.2.3.1 图底反转图形238

9.2.3.2 共生图形239

9.2.3.3 同构图形242

9.2.3.4 混维图形245

9.2.3.5 矛盾空间图形246

9.2.4 视错觉与文字246

9.2.4.1 文字形视错觉247

9.2.4.2 文字空间视错觉247

9.2.4.3 文字图底视错觉248

参考文献249