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第一章 大众媒介概述1

第一节 大众媒介的范畴1

一、概念1

二、大众媒介的形态3

三、大众媒介的功能7

第二节 大众媒介生态12

一、媒介生态的基本规律13

二、新旧媒介关系17

三、媒介生态格局21

四、媒介发展趋势24

第三节 大众媒介研究25

一、大众媒介研究发展26

二、大众媒介研究类型26

第二章 报纸31

第一节 报纸媒介概述31

一、报纸传播特点31

二、报纸类型32

三、报纸管理体制33

四、报纸研究34

第二节 报纸简史35

一、古代报纸36

二、近代报纸37

三、现代报业成型及战争42

四、现代报业的繁荣45

第三节 报纸产业49

一、产业结构49

二、产业现状50

三、产业发展趋势53

四、我国报纸产业的未来54

第三章 杂志58

第一节 杂志媒介概述58

一、杂志传播特点59

二、杂志类型60

三、杂志管理体制61

四、杂志研究61

第二节 杂志简史62

一、早期发展63

二、近代杂志64

三、现代杂志69

第三节 杂志产业73

一、产业结构73

二、产业现状74

三、产业发展趋势77

四、我国杂志产业的未来79

第四章 图书83

第一节 图书媒介概述84

一、图书构成要素84

二、图书传播特点86

三、图书类型87

四、图书功能87

五、图书管理体制88

第二节 图书简史88

一、有限传播时代89

二、活字印刷出现后的图书业92

三、作为大众媒介的图书95

第三节 图书产业101

一、产业结构101

二、产业模式101

三、产业现状102

四、产业特征与趋势106

五、我国图书产业的未来107

第五章 广播110

第一节 广播媒介概述110

一、广播传输111

二、广播传播特点113

三、广播节目114

四、广播的社会影响116

五、广播管理体制117

六、广播研究119

第二节 广播简史120

一、广播的诞生和早期发展121

二、快速发展时期123

三、调整期125

四、稳定发展时期126

第三节 广播产业128

一、产业现状129

二、产业发展趋势134

三、我国广播产业的未来135

第六章 电视139

第一节 电视媒介概述139

一、电视传输140

二、电视传播特点141

三、电视节目142

四、电视的社会影响144

五、电视管理体制145

六、电视研究146

第二节 电视简史148

一、电视发明和初步发展149

二、快速发展时期150

三、电视的黄金时代153

四、重组整合时期154

第三节 电视产业157

一、产业结构157

二、产业现状159

三、产业发展趋势164

四、我国电视产业的未来165

第七章 电影170

第一节 电影媒介概述171

一、电影语言系统171

二、电影传播特点173

三、影片类型174

四、电影的社会影响176

五、电影管理体制177

六、电影研究178

第二节 电影简史179

一、电影发明180

二、默片时代181

三、电影成熟期188

四、发展变化期192

五、现代化转型194

第三节 电影产业199

一、产业结构199

二、产业现状200

三、产业发展趋势203

四、我国电影产业的未来203

第八章 互联网208

第一节 互联网概述209

一、计算机技术209

二、互联网传输210

三、网络传播特点212

四、互联网类型213

五、网络的社会影响214

六、互联网管理215

七、互联网研究217

第二节 互联网简史219

一、计算机的发明219

二、计算机技术更新221

三、计算机网络技术更新223

四、我国互联网的发展226

第三节 互联网产业227

一、产业结构227

二、产业现状228

三、产业发展趋势234

四、我国互联网产业的未来236

第九章 手机240

第一节 手机概述240

一、手机传输240

二、手机传播特点242

三、手机传播形式243

四、手机的社会影响245

五、手机传播管理246

六、手机研究247

第二节 手机简史247

一、早期移动通信248

二、第一代模拟移动通讯系统248

三、第二代数字通讯技术249

四、3G革命251

第三节 手机产业251

一、产业结构251

二、产业现状253

三、产业发展趋势256

四、我国手机产业的未来257

第十章 广告260

第一节 广告概述260

一、广告传播特点261

二、广告类型262

三、广告功能264

四、广告管理266

五、广告研究266

第二节 广告简史270

一、古代广告270

二、近代广告271

三、现代广告272

四、广告的成熟期274

第三节 广告产业278

一、产业运营278

二、产业现状279

三、产业发展趋势285

四、我国广告业的未来285

第十一章 公关290

第一节 公关概述290

一、公关基本要素291

二、公关功能292

三、公关与大众媒介293

四、公关研究293

第二节 公关简史294

一、现代公关的早期发展295

二、公关的成型297

三、公关的普及299

四、危机公关300

五、社会公关300

六、我国公关的发展301

第三节 公关产业303

一、公关行业303

二、经典公关案例304

三、产业发展趋势308

四、我国公关产业308

第十二章 通讯社313

第一节 国际通讯社314

一、通讯社的产生314

二、国际通讯社的发展变化316

三、现状与趋势318

第二节 我国的通讯社320

一、新中国成立前的通讯社320

二、两大通讯社321

三、我国通讯社现状323

参考文献325

后记331