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目录3

上篇　宏观篇3

第一章　中国数字电视发展脉络3

第一节 中国数字电视发展历程概要3

一、实验阶段（20世纪80年代至90年代初）3

二、僵持阶段（20世纪90年代后期）3

三、启动阶段（21世纪初）4

四、突破阶段（2003年后）6

第二节 中国数字电视运营模式探索过程7

一、苏州模式7

二、青岛模式8

三、佛山模式9

四、杭州模式9

五、小结10

第三节　广电网络整合历程及对数字电视发展的影响10

一、广电网络整合历程11

二、网络整合对数字电视发展的影响14

第二章 中国数字电视发展现状15

第一节　数字电视战略部署15

一、国家广电总局提出“数字化年”、“产业化年”15

三、“三步走”战略17

二、制定中国有线电视数字化过渡时间表17

第二节　有线数字电视发展现状18

一、划分产业格局，确定四大平台18

二、全面推进整体转换，扩大产业规模20

三、内容产业和信息服务并举22

第三节　数字付费频道发展现状22

一、付费频道产业链初步形成25

二、付费频道集成运营机构的垄断被打破26

三、付费频道产业运营正式启动27

第四节　地面移动数字电视开展现状28

一、以广告为主要赢利模式29

二、技术标准难产，风险依然存在30

第三章 中国数字电视发展趋势31

第一节　2004，博弈之年31

一、博弈之一：节目还是资讯31

二、博弈之二：大一统还是区城性32

三、博弈之三：事业还是产业32

第二节　2005，决胜之年32

一、市场的冲突33

二、技术的冲突34

三、体制的冲突36

第四章　数字电视试点进展综述41

中篇　试点篇41

第一节　数字电视发展基本概况48

一、免费节目仍然较多48

二、网络公司的收入状况48

三、数字电视技术平台搭建情况50

四、积极启动数字电视51

五、数字电视专门运营机构出现51

六、数字电视用户数集中在两万户以下52

七、网络公司角色地位加重53

八、整体转换开展情况54

一、数字电视内容和业务开办数量激增57

第二节　数字电视内容和业务运作分析57

二、数字电视付费频道开办情况58

三、业务类型侧重点60

四、信息服务来源：自制、购买、分成并举61

第三节　数字电视收费情况分析62

一、数字电视收费基本情况62

二、数字电视收费模式：打包为主，一机一费62

三、用户交费方式：数字电视营业厅为主，其他渠道为辅64

第四节　数字电视推广情况分析64

一、数字电视业务推广64

二、机顶盒推广66

第五节　数字电视发展困难与矛盾71

一、试点发展数字电视遇到四大困难71

二、网络整合成为矛盾集中点72

第五章　数字电视发展模式分析73

第一节　省级试点数字电视发展情况分析73

一、发展背景73

二、发展特征76

三、发展模式78

四、发展趋势83

第二节　直辖市试点数字电视发展情况分析85

一、发展背景86

二、发展特征90

三、发展模式90

第三节　省会城市和计划单列市试点数字电视发展情况分析98

一、发展环境98

二、发展特征99

三、发展模式100

四、发展趋势106

第四节　地级市试点数字电视发展情况分析107

一、发展环境108

二、发展特征109

三、发展模式111

四、发展趋势115

第六章　佛山市数字电视运营个案117

第一节　佛山数字电视发展背景117

一、经济环境117

二、人文地理环境118

三、信息化建设水平119

四、佛山广电业发展环境120

第二节　佛山数字电视发展状况分析120

一、运营机构概况120

二、发展脉络123

四、经营状况127

三、整体转换战略127

五、未来发展规划139

六、可能的盈利空间139

第三节　佛山市数字电视发展的经验与困难140

一、经验140

二、困难143

第七章　杭州市数字电视运营个案145

第一节　杭州市数字电视发展背景145

一、国民经济快速发展，经济总量位居全国前列145

二、城市信息网络体系建设处于国内领先水平145

三、信息产业迅猛发展，为推进城市信息化提供技术和产业支撑146

四、信息技术应用成效显著，电子政务、社区信息化、高清电视试验和电子商务成为应用重点147

一、运营主体概况148

第二节　杭州市数字电视发展概况148

二、平台特征和优势151

三、内容建设概况153

四、整体转换策略和实施方案155

第三节　杭州市数字电视整体转换的经验157

一、转换前与相关利益机构充分沟通157

二、转换中以垄断性的地位做市场化的工作158

三、增加服务、不加收费的转换模式159

四、转换后继续跟进售后服务159

第八章　付费频道基本情况综述163

下篇　付费频道篇163

第一节　付费频道开办背景及现状165

一、开办背景165

二、开办现状166

第二节　付费频道内容、落地和宣传情况分析170

一、内容概况170

二、落地情况174

三、宣传情况176

第三节　付费频道的投入和收益状况分析178

一、资金投入状况178

二、收益状况179

第四节　付费频道发展面临的困难181

一、落地困难成为头号难题182

二、政策限制182

三、资金短缺183

四、人才问题183

五、赢利模式尚未确立184

六、免费频道太多184

第九章　付费频道运营个案分析186

第一节 中央数字电视传媒有限公司186

一、中央数字电视传媒有限公司概况186

二、付费频道发展的四个逻辑187

三、付费频道商业运营模式190

四、中数传媒发展中存在的问题193

第二节　江苏电视台靓妆频道个案194

一、频道及开办机构概况194

二、内容开展状况194

三、市场运营策略198

四、投入和收益状况200

五、发展中面临的困难201

第三节　浙江电视台留学世界频道个案202

一、开办动因202

二、基本情况概述203

三、运营205

四、发展中面临的问题208

附录　海外数字电视篇213

附录Ⅰ 欧洲数字电视发展213

一、英国数字电视213

二、欧洲其他国家数字电视发展218

附录Ⅱ 美国数字电视发展221

一、发展历程221

二、体制环境222

三、发展格局223

四、运营特点225

五、面临的困难226

附录Ⅲ　洲数字电视发展227

一、韩国数字电视发展概况227

二、日本数字电视发展概况228

三、新加坡数字电视发展概况230

四、小结232

附录Ⅳ 《中国数字电视报告（2003）》精华观点摘要233

上篇　数字电视内容和服务提供方报告233

下篇　数字电视消费使用方报告235

附录Ⅴ　中国数字电视发展大事记（至2004年底）238

附录Ⅵ　新媒体发展大事记242