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总论1

第一章 行销新理念1

第一节 不沉的诺亚方舟：技术行销3

一、引言：天杳杳，路悠悠，技术岂肯等闲休3

二、难酬商海亦英雄，争渡，唯有技术天际流6

三、韶光容易把人抛，追逐，技术行销也堪豪19

第二节 挡不住的时代潮：绿色行销31

一、引言：市场行销的环境分析(自然环境)31

二、壮企有路，明天在我：绿色行销的脚下之路33

三、等闲识得商风面，绿色行销总遇春40

第三节 从零到无限的历程：全球行销53

一、引言53

二、带刺的玫瑰：全球行销的风险与奇迹54

三、冲锋号在黎明前奏响：全球行销竞争策略57

四、高悬“达摩克利斯”之剑：全球行销中的自我保护谋略72

第二章 行销新天地77

第一节 倚情纵横天地间：关系行销79

一、引言79

二、奇妙的二重奏：公共关系与行销活动81

三、步步为营：关系行销策略与实施89

第二节 春风亦度玉门关：文化行销101

一、引言101

二、在文化中翱翔103

三、精品长廊：文化行销案例拾贝109

第三章 行销新思维123

第一节 无形的财富：品牌行销125

一、引言：失落的世界125

二、铸造辉煌：名牌战略实施127

三、亡羊补牢：走出名牌意识的误区147

第二节 无穷的动力：服务行销152

一、引言：风暴来临前的反思152

二、千里之行始于足下：服务行销策略153

三、未雨绸缪：服务行销中的人力管理165

第四章 行销新宠儿177

第一节 天涯亦能若比邻179

一、引言179

二、网络大观181

三、网上淘金188

第二节 成功=他人的产品＋自己的品牌：中间商品牌行销200

一、引言：但愿人长久，千里共行销200

二、千呼万唤始出来，中间品牌行销天地间201

三、奇葩独争艳，秀竹共竞春：中间商品牌行销大展鸿图213

第三节 直销金三角221

一、引言221

二、客户探源：直销之本222

三、勇闯红灯区：直销之剑229

四、双赢策略：直销之盾392

第五章 行销新算式243

第一节 1＋1＋…＋n＝1：连锁行销245

一、引言245

二、连锁行销策略与实施探幽247

三、有中国特色的连锁行销262

第二节 1＋1＞2：合作行销268

一、引言：他山之石，可以攻玉268

二、春潮澎湃，润物无声：合作行销的产生发展成长三部曲270

三、卧龙跃马浑不怕，潮涨潮落我逍遥：从串谋来看合作行销283