图书介绍

品牌营销管理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

卫军英主编著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509648841
出版时间：2017
标注页数：312页
文件大小：45MB
文件页数：324页
主题词：品牌营销－销售管理－高等教育－自学考试－教材

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图书目录

第一章品牌营销概述1

第一节营销概念与品牌内涵3

第二节营销观念的历史演进9

第三节现代营销的品牌功能12

第二章品牌营销特征19

第一节品牌效应与品牌张力22

第二节品牌营销的基本模式28

第三节品牌化及其品牌驱动34

第三章品牌营销路径45

第一节营销与传播的统一47

第二节品牌与相关利益者50

第三节如何建构品牌关系57

第四章品牌与消费者67

第一节消费者需求与品牌开发69

第二节从产品定位到品牌定位77

第三节寻求消费者的品牌忠诚79

第五章品牌认同策略89

第一节品牌认同概述91

第二节品牌认同的内容101

第三节品牌认同的方法107

第六章品牌市场策略117

第一节市场细分中的品牌概念119

第二节目标市场中的品牌指向123

第三节品牌定位及其基本方法127

第七章品牌渠道策略139

第一节营销渠道与渠道传播141

第二节渠道辐射与品牌驱动147

第三节品牌延伸与渠道把控153

第八章品牌广告策略163

第一节广告的品牌传播策略165

第二节促销广告与品牌广告172

第三节广告的局限性及媒体的延伸182

第九章品牌促销策略199

第一节传统促销的基本形态202

第二节忠诚度促销的运用210

第三节品牌促销的战略规划217

第十章品牌公关运用229

第一节公共关系与品牌建设231

第二节公共关系的传播特性239

第三节品牌公共关系活动的策划249

第十一章品牌网络传播261

第一节网络营销与网络品牌传播263

第二节网络广告与网络公关273

第三节数据库对品牌的影响281

第十二章品牌整合传播289

第一节品牌的接触点管理291

第二节可获利的品牌关系297

第三节整合传播终极价值302

参考文献311