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前言1

第一章　企业策划概况3

本章的活用重点3

1．企业策划的含义4

2．企业策划的特征6

3．企业策划发展概况8

4．企业策划工作程序图10

5．企业实态调查表12

6．企划方式选择表14

7．企划活动媒介选择表16

8．企划目标的确立及分解18

9．企划群体配置表20

10．企划预算编制表22

11．企划的回馈与评估24

第二章 掌握市场调查常识的实行表本章的活用重点29

12．企业行销策划程序图30

13．企业行销策划的调查方法32

14．行销环境调查与分析表34

15．竞争对手分析要素图36

16．竞争对手优劣势分析38

17．销售状况调查表39

18．产品状况调查表41

19．市场预测的内容及步骤43

20．企业目标分析45

21．细分市场评估表47

22．目标市场选择表49

23．产品市场定位及其步骤图51

24．产品策划及其分阶段策略图53

25．创新产品策划55

26．新产品上市时机表57

27．产品延伸扩展策略59

28．价格策划的影响因素及其目标确定表61

29．产品准入阶段的价格策划63

30．产品渗透阶段的价格策划65

31．产品在占领市场阶段的价格策划67

32．影响行销渠道（分销）选择的因素69

33．广泛分销策略71

34．选择性分销策略73

35．专营性分销策略75

36．促销策划及其重要作用表76

37．人员推销78

38．营业推广介绍表80

第三章　企业形象策划和CI策划本章的活用重点85

39．企业形象策划的含义86

40．企业形象策划的特征88

41．企业形象策划的内部激励功能90

42．企业形象策划的外部感召功能92

43．企业形象调查表94

44．企业知名度（认知度）与评价度分析图96

45．企业形象要素分析表98

46．企业形象调查报告撰写100

47．CI与CI策划含义102

48．CI与企业形象、CI策划与企业策划关系图104

49．CI导入契机表106

50．CI的组织管理机构108

51．CI的主要功能表110

52．CI构成要素112

53．理念识别（MI）内容表114

54．MI的功能示意图116

55．MI的渗透实施方式图118

56．BI的含义及与MI的关系图120

57．组织设计图122

58．科学管理的工作设计图124

59．个体工作的设计方法图126

60．BI示例128

61．视觉识别（VI）含义图130

62．VI设计的基本规则表132

63．标志示例134

64．标志分类表136

65．标志设计的方法138

66．标志设计中的几项技术处理140

67．企业名称设定表143

68．标准字及其设计方法表145

69．标准色含义及设计思路表147

70．色彩的心理感应及选择示例表149

71．标语、口号、歌曲示例151

72．VI的应用系统开发图153

73．办公用品、包装用品及企业内部标识设计表155

74．环境展示和交通工具的设计表157

75．大众传播系统和印刷宣传品设计表159

76．VI设计手册161

77．CI成本收益分析163

第四章　企业广告策划167

本章的活用重点167

78．广告策划的含义及工作程序图168

79．广告策划原则表170

80．广告策划组织构建图172

81．广告策划调查表174

82．广告目标策划表176

83．广告对象策划表178

84．广告媒体策划表180

85．广告时间和区域策划表182

86．广告预算编制图184

87．广告创意的含义、分类及过程186

88．广告创意的思维方式188

89．广告文稿的标题190

90．广告文稿的正文和结尾的创作步骤表192

91．广告构图194

92．广告效果测试196

第五章　企业公关策划201

本章的活用重点201

93．公共关系的含义和作用202

94．公共关系策划的含义和步骤204

95．公众态度调查表206

96．公关目标制定表209

97．公关主题的设计211

98．企业公关策划模式之一——交际性策划213

99．企业公关策划模式之二——宣传性策划215

100．企业公关策划的其他模式217

101．公关策划中的媒体选择表219

102．新闻发布会简介222

103．展览会简介　224

第六章　企业名牌策划229

本章的活用重点229

104．名牌及名牌效应　230

105．名牌的光环效应　232

106．名牌的马太效应　234

107．名牌的激励效应　236

108．名牌的附加效应图　238

109．企业名牌策划240

110．树立争取第一的观念242

111．优势集中法则　244

112．战略持久法则246

113．顺势而为法则248

114．攻心为上、公众至上的法则　250