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第一节　绿色营销的界定1

一、绿色营销的含义1

第一章　绪论　　　　　　1

二、绿色营销与传统营销的差异4

第二节　绿色营销的学科性质与内容7

一、绿色营销的学科性质7

二、本书的内容结构8

第三节　绿色营销观念10

一、前营销观念和市场营销观念10

二、绿色营销观念17

思考题22

本章案例　SSEC绿色营销活动22

本章小结22

第二章 绿色营销产生的理论基础　　　　　　25

第一节　可持续发展理论25

一、可持续发展的由来25

二、可持续发展的概念28

三、可持续发展的影响因素30

四、实现可持续发展的思路35

第二节　循环经济理论44

一、循环经济思想的由来44

二、循环经济的含义46

三、循环经济的原则47

四、循环经济实施的途径48

本章小结52

本章案例 瑞士：废弃物循环利用居世界领先地位53

思考题53

第一节 政府对绿色营销的管理和促进55

一、制定促进绿色营销的宏观战略55

第三章 绿色营销宏观战略　　　　　　　55

二、绿色营销中的制度与政府支持57

三、建立宏观管理和监控体系60

第二节　绿色组织与绿色教育61

一、绿色组织与机构62

二、绿色教育与宣传活动63

第三节　绿色营销相关法规67

一、有关环境保护的国际公约67

二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状69

三、我国绿色营销法律体系的完善70

本章案例　地球日及绿色宣言74

本章小结74

思考题74

第四章 绿色产业发展战略　　　　　79

第一节　绿色产业构成79

一、绿色产业界定79

二、绿色产业结构80

第二节　绿色产业发展战略81

一、软性绿色产业的发展81

二、硬性绿色产业的发展82

第三节　新兴环保产业发展战略92

一、环保产业的特点92

二、国外环保产业发展状况93

三、我国环保产业发展状况95

四、我国环保产业的发展战略98

第四节　产业集群与生态工业园发展战略104

一、产业集群的发展战略104

二、生态工业园发展战略109

本章小结116

思考题116

本章案例　欧盟绿色指令刺痛中国电子电器产业117

第五章 绿色市场及绿色购买者行为分析　　　　　　　119

第一节　绿色市场消费需求的类型119

一、绿色消费需求的内涵119

二、绿色消费群体的类型122

三、绿色生活消费需求123

四、绿色生产消费125

第二节　绿色市场消费分析128

一、绿色消费意识分析128

二、绿色消费需求弹性分析131

第三节　绿色消费者行为分析135

一、绿色消费者行为的特点135

二、影响绿色消费者行为的因素138

三、企业的绿色消费行为139

本章小结140

思考题141

本章案例　武汉“放心碗”为何遭冷遇141

第六章 绿色企业形象战略　　　　　143

第一节　企业形象与企业绩效143

一、企业形象的类别143

二、企业形象的表现144

三、企业形象与企业绩效146

第二节　绿色企业形象147

一、现代企业必须树立绿色形象147

二、绿色企业及其形成151

三、绿色企业形象识别系统的构成154

第三节　绿色企业形象战略的制定156

一、绿色企业形象塑造与CI战略156

二、绿色企业形象战略的准备阶段157

三、绿色企业形象战略的制定158

四、绿色企业形象战略的实施与控制160

本章小结162

本章案例　杉杉西服的CI战略和绿色促销163

思考题163

第七章 绿色产品开发　　　　　165

第一节　绿色技术开发165

一、绿色技术的界定及创新166

二、绿色设计167

第二节　绿色产品的清洁生产169

一、清洁生产概述169

二、清洁生产的控制方法及分析方法171

三、清洁生产在我国的推行状况172

第三节　绿色产品开发173

一、绿色产品173

二、绿色食品的开发176

三、其他绿色产品开发范例180

思考题182

本章小结182

本章案例 大众汽车如何实施清洁生产183

第八章 绿色整体产品策略　　　　　　187

第一节　整体绿色产品187

一、绿色核心产品187

二、绿色形式产品189

三、绿色延伸产品189

第二节　绿色产品组合策略190

一、绿色产品组合分析190

二、绿色产品组合策略197

第三节　绿色产品包装策略198

一、绿色包装材料的选择策略198

二、绿色包装的使用策略200

一、绿色产品商标的设计原则202

第四节　绿色产品商标策略202

二、绿色商标的使用策略204

本章小结205

思考题206

本章案例　宝洁公司：“丽诺”的替代包装206

第九章 绿色产品的定价策略　　　　208

第一节　影响绿色产品定价的因素208

一、绿色产品的需求209

二、绿色成本212

三、绿色竞争215

第二节 绿色产品定价方法219

一、成本导向219

三、竞争导向220

二、需求导向220

第三节　绿色产品定价策略221

一、新产品定价策略221

二、绿色产品组合定价策略222

三、绿色产品差别定价策略223

四、绿色产品竞争定价策略223

五、绿色产品的认知价值定价策略224

本章小结225

思考题225

本章案例　美国电力公司的绿色定价策略226

第十章 绿色产品的分销策略　　　　　　228

第一节　绿色产品分销渠道的类型与特点228

一、绿色产品分销渠道的类型228

二、绿色产品分销渠道的特点229

第二节 绿色产品分销渠道的选择策略230

一、影响绿色产品分销渠道选择的因素230

二、绿色产品分销渠道的选择策略231

第三节　绿色产品分销渠道的管理233

一、绿色产品分销渠道的分类管理234

二、绿色产品分销渠道成员的评价与激励235

三、绿色产品分销渠道的调整236

第四节 建立与绿色产品分销相配套的绿色通道237

本章小结238

思考题238

本章案例 中国应如何开发日本绿色食品市场239

一、绿色产品的广告目标及重点242

第一节　绿色产品的广告策略242

第十一章 绿色产品的促销策略　　　242

二、绿色产品广告的诉求对象244

三、绿色产品的广告媒体选择246

第二节　绿色产品的公共宣传策略248

一、公共媒体宣传248

二、企业绿色行为宣传249

第三节　绿色产品的促销组合策略250

一、绿色产品的促销组合因素分析250

二、绿色产品的促销组合策略251

思考题254

本章案例 “源流”对汽车业的绿色推广254

本章小结254

第十二章 绿色营销的评价体系　　　　　　256

第一节 ISO14000环保认证标准256

一、ISO14000系列标准的特点257

二、ISO14000认证工作258

三、我国ISO14000系列认证工作情况258

第二节　环境标志制度的实施260

一、环境标志的由来260

二、环境标志的制定和申请使用程序265

三、中国绿色食品标志的申请程序268

第三节　绿色产品的评价指标269

一、建立绿色产品评价指标体系的基本原则269

第四节　绿色产品的评价模型271

一、产品生命周期评价方法的发展现状271

二、绿色产品的评价指标271

二、产品生命周期评价的技术框架272

三、绿色产品的评价方法及模型273

四、绿色产品奖申报及其评选277

第五节　绿色营销效益的评价280

一、绿色营销的效益评价指标体系280

二、绿色营销的效益评价模型282

三、绿色营销活动的评价和分析286

本章小结287

思考题288

本章案例　上海理光传真机有限公司环境管理体系基础知识——与（ISO14001）相对应288

第一节　我国绿色营销的发展现状291

一、绿色产品现状291

第十三章 国内外绿色营销的发展概况　　　　291

二、绿色渠道现状292

三、绿色促销现状293

第二节 国外绿色营销的发展概况294

一、国外企业绿色营销的主要特点294

二、国外政府对绿色营销的管理297

三、发达国家绿色营销的经验298

本章小结302

思考题303

本章案例　河南天冠集团的绿色营销303

相关网址　　　　309

学术词汇中英文对照表　　　　310

主要参考资料　　　　313

后记 　　315