《大公报》广告与近代社会 1902-19362025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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绪论1

第一章 《大公报》广告的演变13

第一节 《大公报》的创办及报纸广告出现的背景13

一、《大公报》的创办13

二、报纸广告出现的背景16

三、早期报纸广告的情况23

第二节 《大公报》广告的经营24

一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期25

二、英敛之时期的广告经营（1902—1916年）29

三、王郅隆时期的广告经营（1917—1925年）41

四、新记时期的广告经营（1926—1936年）46

五、与同期《申报》广告经营的比较56

第三节 《大公报》广告的类别、数量与版面58

一、《大公报》广告的类别58

二、《大公报》广告的数量与版面62

第四节 《大公报》广告的特色66

一、英敛之时期的广告特色（1902—1916年）66

二、王郅隆时期的广告特色（1917—1925年）84

三、新记时期的广告特色（1926—1936年）96

第五节 与同期《申报》广告的比较100

一、与同期《申报》广告总体情况的比较100

二、与同期《申报》广告特色的比较111

三、近代报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例113

第二章 《大公报》广告的分类研究116

第一节 商务类广告116

一、商务类广告的特色119

二、外商广告中的本土化特色123

三、民族企业的国货广告特色127

第二节 娱乐类（影戏）广告129

一、娱乐类（影戏）广告的数量135

二、娱乐类（影戏）广告的表现137

第三节 文教类广告137

一、招生广告138

二、书籍广告143

第四节 社会类广告150

一、清末的另类社会广告150

二、英敛之时期的征文广告162

三、征婚广告164

第三章 《大公报》广告视野中的近代社会变迁168

第一节 广告视野及社会变迁的内涵168

一、广告视野——广告的镜像功能168

二、社会变迁及生活方式的内涵171

第二节 《大公报》广告视野中的消费观174

一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观174

二、由简单封闭、自给的消费观转为多样开放、崇洋的消费观175

三、求新、求变的时尚型消费观178

第三节 《大公报》广告视野中的经济模式变迁179

一、经济生产模式的变迁185

二、日常生活消费的变迁191

第四节 《大公报》广告视野中的社会精神生活变迁202

一、文化教育的变迁202

二、娱乐休闲生活的变迁213

第五节 《大公报》广告视野中的社会交往与个人信息传播方式的变迁220

一、社会交往的变迁220

二、个人信息传播方式的变迁223

第六节 《大公报》广告视野中的女性认同变迁226

一、女性认同的内涵226

二、广告中的女性认同变迁226

第七节 《大公报》的广告文化特色231

一、广告文化中的传统元素232

二、广告文化中的嬗变表现243

第四章 《大公报》广告对近代社会的影响247

第一节 商贸类广告的影响247

一、对外商经济活动的影响247

二、对民族经济发展的影响253

第二节 社会类广告的影响257

一、另类社会广告的影响257

二、征文广告的影响258

三、征婚广告的影响259

四、“本馆告白”的影响260

第三节 文教及娱乐类广告的影响261

一、书籍广告的影响262

二、招生广告的影响265

三、娱乐广告的影响266

第四节 广告经营对报业的影响269

第五节 广告的负面影响271

一、助长了社会恶俗风气272

二、孳生和刺激了炫耀、奢华的消费风气273

三、形成了广告浮夸的风格特点274

结语276

主要参考文献278

后记283