WTO与全球营销管理 理论、模式与实证研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

WTO与全球营销管理 理论、模式与实证研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

上篇 全球营销管理理论与模式研究3

第1章 全球营销管理导论3

§1.1 全球营销3

§1.2 全球行业与国别行业4

§1.3 市场全球化和竞争全球化9

§1.4 全球营销的发展演变历程11

§1.5 国际营销主要发展阶段的管理任务比较14

§1.6 全球营销环境下的竞争新战略18

§1.7 全球营销与国际信息流21

第2章 全球营销管理的理论基础24

§2.1 国际贸易与跨国营销的关系24

§2.2 国际贸易理论26

§2.3 对外直接投资（FDI）理论36

§3.1 全球营销主导模式之一：国际贸易39

第3章 全球营销管理的模式39

§3.2 全球营销主导模式之二：国外直接投资48

第4章 全球市场导向战略计划54

§4.1 市场导向的战略计划54

§4.2 市场导向战略计划过程57

§4.3 市场导向战略计划在全球营销中的应用67

第5章 全球企业的竞争战略76

§5.1 公司战略的等级层次77

§5.2 国外市场观念与竞争导向80

§5.3 跨国企业竞争优势分析83

§5.4 全球响应型与国家响应型企业的战略87

§5.5 国外市场经验与竞争战略93

§5.6 营销支持系统分析99

第6章 全球企业的市场扩张战略102

§6.1 非股权市场进入方式102

§6.2 股权市场进入方式105

§6.3 影响市场进入方式选择的因素110

§6.4 集中化与分散化业务扩张决策113

§6.5 战略联盟117

第7章 全球营销标准化与集中化战略121

§7.1 全球营销标准化战略121

§7.2 全球营销集中化战略125

第8章 全球营销环境分析130

§8.1 全球营销与国家营销的环境认识差异130

§8.2 经济环境132

§8.3 市场规模135

§8.4 文化环境138

§8.5 政治环境141

§8.6 法律环境145

第9章 全球营销信息系统与调研147

§9.1 全球营销信息系统148

§9.2 全球营销信息的内容与来源152

§9.3 全球营销调研159

§9.4 全球营销信息分析技术163

§9.5 全球营销调研的组织与管理165

第10章 全球营销机会选择战略168

§10.1 全球营销市场细分的必要性168

§10.2 全球市场细分变量169

§10.3 全球市场细分与国家市场细分172

§10.4 全球目标市场的选择176

§10.5 全球市场竞争定位战略179

§10.6 全球企业的营销组合战略182

第11章 全球产品战略186

§11.1 产品的基本概念与分类186

§11.2 全球市场的产品开发188

§11.3 全球市场的产品扩散与采用193

§11.4 全球市场产品标准化和差异化策略196

§12.1 全球企业定价的基本框架和关键变量199

第12章 全球定价战略199

§12.2 全球企业定价程序201

§12.3 国际产品生命周期与国际企业的定价203

§12.4 出口企业的定价204

§12.5 国外直接投资企业的定价208

§12.6 全球市场定价的制约因素209

§12.7 全球转移定价211

第13章 全球企业分销渠道战略214

§13.1 全球企业分销渠道战略的重要性214

§13.2 全球企业分销渠道决策之一：国家市场响应型分销渠道216

§13.3 全球企业分销渠道决策之二：全球市场响应型分销渠道221

§13.4 影响国家市场响应型分销渠道决策的因素222

§13.5 影响全球市场响应型分销渠道决策的因素228

§13.6 全球企业采购决策230

§14.1 全球企业营销沟通过程232

第14章 全球企业促销战略232

§14.2 全球企业广告235

§14.3 其他几种全球促销方式243

§14.4 全球企业促销管理247

第15章 全球营销的组织结构251

§15.1 全球营销管理的领导职能251

§15.2 组织结构设计的基本问题252

§15.3 国际营销组织结构演进基本形式253

§15.4 全球营销组织结构类型258

§15.5 有关组织结构设计的其他问题264

第16章 全球营销管理控制267

§16.1 制定全球营销计划267

§16.2 正式控制与非正式控制268

§16.3 影响全球营销控制的变量272

§16.4 几种主要的营销控制方法276

§17.1 入世后中国连锁零售业的营销环境285

第17章 WTO与连锁零售企业营销285

下篇 全球营销管理实证研究285

§17.2 跨国连锁零售商的全球战略和管理模式287

§17.3 大型连锁超市营销管理与控制295

§17.4 我国发展大型零售连锁企业的战略构想304

第18章 WTO与银行企业营销310

§18.1 银行业的金融全球化营销环境310

§18.2 中国银行业面临的挑战和机遇314

§18.3 中国银行业的竞争战略319

§18.4 中国银行业的营销策略327

第19章 WTO与通信运营企业营销342

§19.1 移动通信业的全球营销环境342

§19.2 入世对中国移动通信业的影响349

§19.3 中国移动通信业的营销策略选择356

§20.1 WTO与中国家电业营销环境367

第20章 WTO与家电企业营销367

§20.2 中国家电行业面临的挑战与机遇372

§20.3 中外家电企业营销策略比较377

§20.4 中国家电企业的入世营销战略385

第21章 WTO与保险企业营销402

§21.1 中国保险业的发展现状402

§21.2 入世后中国保险业的营销环境406

§21.3 入世后中国保险业的营销策略416

第22章 WTO与汽车企业营销431

§22.1 中国汽车企业发展现状431

§22.2 WTO与中国汽车企业的营销环境434

§22.3 跨国汽车企业的发展438

§22.4 中国汽车企业发展的战略思路443

§22.5 中国汽车企业的营销战略445

参考文献454

后记465