图书介绍

市场研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈一君，周丽永，尹文专，黄娟编著著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：9787564340308
出版时间：2015
标注页数：374页
文件大小：50MB
文件页数：382页
主题词：市场调研－高等学校－教材

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图书目录

绪论1

第一章市场调查概述4

第一节市场与市场调查的概念4

第二节市场调查的产生与发展7

第三节市场调查的类型和内容11

第四节市场调查的原则和步骤19

第五节市场调查的机构和行业21

复习思考题26

第二章市场调查策划27

第一节市场调查策划的含义和作用27

第二节市场调查策划的程序28

第三节市场调查计划书32

复习思考题36

第三章市场调查方式与方法37

第一节市场调查组织方式——全面、典型和重点调查37

第二节市场调查的组织方式——抽样调查法40

第三节市场调查技术方法——文案调查法57

第四节市场调查技术方法——实地调查法63

第五节市场调查技术方法——网络调查法74

复习思考题79

第四章市场调查问卷设计80

第一节问卷设计基础80

第二节问卷设计技术82

第三节态度测量技术89

复习思考题93

第五章调研数据的整理和分析94

第一节市场调研数据的整理94

第二节调研数据的图表显示110

第三节调研数据的描述统计分析126

第四节调查数据的统计推断147

第五节二元分析162

第六节多元统计分析171

第六章市场调查报告的撰写216

复习思考题222

第七章市场预测总论223

第一节市场预测概述223

第二节市场预测的基本程序229

第三节市场预测的基本原理、条件和方法235

复习思考题242

第八章定性预测法243

第一节专家预测法243

第二节类推预测法253

第三节意见推断预测法254

第四节判断预测法258

复习思考题261

第九章弹性分析预测法262

第一节弹性的基本概念262

第二节弹性分析在市场预测中的应用265

第三节对弹性分析预测法的评价271

复习思考题272

第十章时间序列预测法273

第一节时间序列预测法的基本原理及主要步骤273

第二节平均预测法279

第三节趋势外推法293

第四节季节变动分析316

复习思考题321

第十一章回归分析预测329

第一节回归分析预测的原理329

第二节一元线性回归预测法332

第三节多元线性回归预测法338

第四节非线性回归分析预测法344

复习思考题348

第十二章马尔科夫预测法349

第一节马尔科夫链349

第二节马尔科夫预测的应用354

第三节吸收马尔科夫链及其应用362

复习思考题371

参考文献373