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第一章 “失控”时代与群体智慧3

一、奇妙的生物社群3

1．鸟群4

2．蚁群5

3．蜂群7

二、人类社群的演变与互联网社群的形成9

1．古代社群9

2．近现代社群10

3．城市化社区11

4．互联网社群12

三、移动互联网催生社群爆发14

1．微信、陌陌等社交工具的飞速发展15

2．社群的便捷性和社交的遍在性16

第二章 社群与社群经济19

一、社群的定义19

二、个体的革命22

三、互联网时代的社群生态24

1．产品型社群24

2．兴趣型社群25

3．品牌型社群25

4．知识型社群26

5．工具型社群27

6．相互交融的社群生态27

四、玩转社群29

1．用社会资本创建社群29

2．信任改造传统企业31

3．体验经济中的情感价值32

4．别了，粉丝经济34

第三章 社群的商业价值39

一、社群组织的特征39

1．去中心化、碎片化39

2．自组织和再生产性40

3．裂变性和聚合力41

二、社群的商业功能42

1．提供基于即时通信的交互功能42

2．提供内容型产品和服务43

3．提供基于兴趣图谱的圈子平台44

4．提供基于位置的泛生活化的多种服务45

三、社群的商业价值45

1．平台价值：如何追求平台效应46

2．交互价值：半熟社交与兴趣社交48

3．自组织价值：激发群体智慧49

4．渠道价值：线上线下交融51

第四章 社群经济的商业模式55

一、社群经济颠覆企业生存逻辑55

二、生产模式的转变57

1．消费者即生产者57

2．生产中的群体创造59

3．生产中的群体协作60

三、消费模式的转变62

1．产品使用体验62

2．消费中的情感体验63

3．消费情境体验64

4．参与体验65

四、营销模式的转变66

1．实时连接66

2．激活粉丝67

3．先社群，后品牌68

4．个性化定制69

5．营销创新69

五、竞争模式的转变：差异化竞争70

第五章 我们身边的社群75

一、企业家社群：大家伙，新玩法75

1．正和岛：玩的是高端企业家社群76

2．非创意不传播：从“微信群”到“企业家社群”82

3．强基因部落：探寻企业的商业基因88

4．云海桥：死磕工业云服务92

5．微启动＆微企动：放大梦想，让企业重新想象！98

6．逸客会：高端企业家户外探险圈103

7．德商汇：打造中国第一温暖社群110

二、创业者社群：在这里，改变世界117

1．《创业家》：一本传统杂志的社群化转身118

2．6628：让每个创业者都跑起来122

3．GirlUp：美女创业加速器，为新时代女性发声128

三、自媒体社群：极致人格体132

1．罗辑思维：估值一亿美元的社群价值133

2．WeMedia：自媒体历史上最成功的圈地运动141

3．ZMO：企业自媒体联盟147

四、泛交友社群：失控的社交152

1．K友汇：只想帮K友认识更多的小伙伴153

2．Binggo＋：90后定义的社群157

五、产品社群：口碑效应最大化的唯一途径162

1．福明：属于中国蜂产品行业的尊严162

2．无污染健康部落：净化人类食物链从我做起167

3．乐消费联盟：因智能科技与数据结盟172

4．恒美瑞：黄金红包引爆社群175

六、垂直社群：小众化趋势181

1．中国智慧社区服务联盟：O2O创新业态的开创者和领导者181

2．物联网智库：物联网专业圈子185

3．Wehome社群：垂直电商社群191

4．微社力：微商第一社群197

第六章 社群未来时代206

一、元组织vs．社群206

二、社群时代的商业革命208

三、重回部落化212

四、有形的社群，无敌的品牌218

五、未来图景220