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第1章 广告公司的经营问题2

跟厨师学习如何做领导2

如何分配任务4

发掘具有伟大创造力的人才6

有创造力的天才在哪里8

争夺客户的秘诀10

和客户建立联系12

科学开发客户的方式14

怎样减少客户流失16

站在客户的角度思考问题20

怎样做提案22

第2章 广告的创作规律26

新员工必须知道的观念26

注重广告的内容28

用事实写广告30

赚品牌和形象的钱32

广告要出彩，品牌个性要出来34

标题是平面广告中最重要的部分36

正文是广告的中心思想38

广告不像文学40

插图的作用比文字大得多42

针对不同的受众设计不同的广告44

怎样做好路牌广告46

让广告吸引消费者的眼球48

杜绝做不好的广告50

在文案中借用消费者的经验52

第3章 广告的制作要点56

电视广告的制作56

盖洛普博士的建议58

制作优良的食品广告60

优秀的国际旅游地广告62

大卫·奥格威所做的旅游地广告64

专利药品广告66

从第一个镜头就开始推销68

第4章 基本的忠告72

要有大志，但不能咄咄逼人72

客户主管的道路74

时刻补充知识，成为专家76

广告是有价值的78

广告对产品价格的影响80

广告和编辑的关系82

广告不等于谎言84

将广告用于公益事业86

广告和产品质量的关系88

第5章 广告公司与客户的关系92

广告公司要克服恐惧92

选准你的广告公司94

企业客户应该怎么做96

坦诚让效率变得更高98

让直觉指引你寻找客户100

挑选客户的标准102

巩固与客户的关系104

主动拿出广告方案106

附录110

附录1：大卫·奥格威的故事110

附录2：大卫·奥格威名言录113