流量的秘密 Google Analytics网站分析与优化技巧 第3版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一部分 衡量成功2

第1章 为什么了解网站流量对你的业务至关重要2

1.1 网站效果评估——为什么要这样做2

1.2 网站分析可以提供的信息5

1.3 从哪里开始6

1.4 网站分析可以辅助你做出的决策9

1.5 网站分析的投资回报率10

1.6 网站分析如何帮助你了解网站流量12

1.7 网站分析在企业中的位置12

1.8 Google Analytics有什么独特之处13

1.9 从哪里获得网站分析相关的帮助14

1.9.1 谷歌提供的资源（免费）15

1.9.2 非谷歌提供的资源（免费）15

1.9.3 Google Analytics官方认证合作伙伴（付费）15

1.10 总结16

第2章 网站分析的现有方法及其准确性17

2.1 页面标签与日志文件17

2.2 网站分析中的cookie19

2.3 了解网站分析数据的准确性20

2.3.1 影响日志文件中访客数据准确性的因素21

2.3.2 影响页面标签访客数据准确性的因素22

2.3.3 使用cookie时影响访客数据的因素24

2.3.4 比较不同网站分析供应商的数据26

2.3.5 为什么PPC服务供应商的数据与网站分析报告不符30

2.3.6 数据的错误应用：谎言、该死的谎言、统计数字33

2.3.7 提高网站分析数据的准确性33

2.4 网站分析行业对隐私权的思考35

2.5 总结38

第3章 Google Analytics的特性、优势和局限39

3.1 Google Analytics的主要特点和功能39

3.1.1 标准功能39

3.1.2 高级功能43

3.2 Google Analytics如何工作45

3.2.1 了解Google Analytics追踪代码45

3.2.2 默认情况不追踪什么47

3.2.3 默认的归因模式48

3.2.4 Google Analytics的限制49

3.3 Google Analytics不能做什么50

3.4 关于Google Analytics高级版52

3.5 Google Analytics与隐私权55

3.6 Urchin是什么58

3.6.1 Google Analytics与Urchin的不同点60

3.6.2 Urchin的优点60

3.6.3 选择Google Analytics或Urchin的标准61

3.7 总结62

第二部分 使用Google Analytics分析报告64

第4章 Google Analytics应用界面64

4.1 可发现性与初步报告访问64

4.2 报告布局66

4.2.1 维度与指标68

4.2.2 数据表69

4.2.3 日期范围选择器70

4.2.4 指标数据汇总71

4.2.5 图表选项72

4.2.6 报表视图74

4.2.7 绘制选定行78

4.2.8 次级维度78

4.2.9 更改显示维度79

4.2.10 报表排序79

4.2.11 报表内容搜索81

4.2.12 报表过滤器（高级）82

4.2.13 图表显示和注释83

4.2.14 报告分组84

4.2.15 选项卡式视图85

4.2.16 高级细分85

4.2.17 导出85

4.2.18 电子邮件报告86

4.2.19 添加到信息中心87

4.3 总结88

第5章 报告解读89

5.1 首页功能概述89

5.1.1 实时报告90

5.1.2 智能事件91

5.1.3 流可视化96

5.1.4 信息中心99

5.2 热门标准报告102

5.2.1 多渠道路径102

5.2.2 社交报告107

5.2.3 访客：地理位置报告108

5.2.4 电子商务：概述报告110

5.2.5 动态图表111

5.2.6 目标和渠道报告113

5.2.7 访客：移动报告114

5.2.8 流量来源：搜索引擎优化115

5.2.9 AdWords：广告系列117

5.2.10 AdWords：关键字报告119

5.2.11 AdWords：匹配的搜索查询报告120

5.2.12 AdWords：关键字位置报告121

5.2.13 内容：导航摘要122

5.2.14 内容：网站速度123

5.2.15 站内搜索：使用情况报告125

5.2.16 内容：网页内分析125

5.3 理解报告采样127

5.4 总结129

第三部分 Google AnalytiCS实施132

第6章 入门：初始设置132

6.1 创建Google Analytics账户132

6.1.1 基本账户信息135

6.1.2 配置数据共享设置135

6.1.3 接受服务条款135

6.2 标记网页136

6.2.1 了解Google Analytics跟踪代码136

6.2.2 部署GATC-标记页面139

6.3 备份：本地备份数据141

6.4 使用账户、网络媒体资源和配置文件144

6.4.1 创建一个新的配置文件145

6.4.2 创建新的网络媒体资源146

6.4.3 创建新账户147

6.4.4 汇总报告148

6.4.5 汇总报告、多个配置文件和多个网络媒体资源之间的选择149

6.5 代理商和托管服务提供商：客户账户的设置150

6.6 整合AdWords数据151

6.7 整合AdSense数据155

6.8 整合网站管理工具数据157

6.9 整合Feedburner158

6.10 跟踪移动访客160

6.11 实施前常见的问题163

6.12 概述167

第7章 高级实施168

7.1 _trackPageview:Google Analytics的主要函数168

7.1.1 利用虚拟页面跟踪可读性较差的URL169

7.1.2 使用虚拟页面监测文件下载171

7.1.3 使用虚拟页面跟踪表单完成度172

7.1.4 虚拟页面与事件跟踪172

7.2 跟踪电子商务交易173

7.2.1 跟踪安全的电子商务交易174

7.2.2 使用第三方支付网关177

7.2.3 当第三方支付网关不允许跟踪时怎么办179

7.2.4 跟踪负交易180

7.3 营销活动跟踪181

7.3.1 给着陆页URL添加营销活动参数183

7.3.2 创建自定义广告字段191

7.4 事件跟踪193

7.4.1 设置事件跟踪193

7.4.2 _trackEvent函数194

7.4.3 定义事件报告的结构195

7.4.4 使用事件跟踪监测Flash视频及动画199

7.4.5 使用事件跟踪Banner和其他出站链接202

7.4.6 使用事件跟踪监测mailto：单击事件204

7.4.7 跟踪嵌入的YouTube视频204

7.5 自定义GATC206

7.5.1 跨子域跟踪206

7.5.2 跨多个顶级域跟踪209

7.5.3 控制超时设置213

7.5.4 设置来源忽略偏好215

7.5.5 网站测速采样率215

7.5.6 隐去IP地址216

7.5.7 控制数据采集采样率217

7.6 总结218

第8章 最佳配置指南219

8.1 初始设置219

8.1.1 设置默认页面220

8.1.2 排除不必要的参数220

8.1.3 货币设置221

8.1.4 启用电子商务报告221

8.1.5 AdWords费用来源设置222

8.1.6 启用站内搜索222

8.2 目标转化和渠道224

8.2.1 定义目标的重要性225

8.2.2 不同的渠道（漏斗）形状表示的含义226

8.2.3 目标的设置过程227

8.2.4 渠道的配置过程231

8.2.5 跟踪有相同URL步骤的渠道233

8.3 细分的重要性234

8.4 选择高级细分还是配置文件过滤器235

8.5 配置文件细分：用过滤器细分访客236

8.5.1 创建配置文件过滤器237

8.5.2 过滤器的逻辑239

8.5.3 自定义过滤器：可用字段240

8.5.4 5种常用的过滤器241

8.6 报告细分：使用高级细分对访客进行细分249

8.6.1 默认高级细分249

8.6.2 自定义高级细分250

8.6.3 自定义细分例子252

8.7 创建自定义智能提醒255

8.8 总结257

第9章 定制Google Analytics258

9.1 为什么要对现有Google Analytics进行定制258

9.2 自定义报告259

9.2.1 周几的自定义报告260

9.2.2 页面的唯一访客262

9.2.3 联盟渠道的表现263

9.2.4 改进的AdWords报告264

9.2.5 管理自定义报告266

9.3 定制搜索引擎验证列表267

9.3.1 区分区域性的搜索引擎268

9.3.2 为SEO添加新的搜索引擎270

9.4 标记访客、会话和页面271

9.5 跟踪错误页面和损坏的链接276

9.6 追踪来自PPC网络联盟的流量280

9.7 网页内分析：区分指向相同页面的链接283

9.8 匹配订单和具体的推荐来源数据284

9.9 跟踪营销活动链接和文件下载287

9.10 改变目标转化归属的引荐来源289

9.11 汇总报告291

9.11.1 跟踪汇总订单291

9.11.2 汇总技术的影响292

9.11.3 改进提示：简化汇总的页面浏览数据292

9.12 总结293

第四部分 利用访客数据驱动网站优化296

第10章 专注于关键绩效指标296

10.1 设置目标和关键成果296

10.2 KPI的选择和准备299

10.2.1 什么是KPI299

10.2.2 准备KPI300

10.3 展示KPI302

10.3.1 通过细分呈现层次化的KPI304

10.3.2 行业基准306

10.4 不同工作职位的KPI示例307

10.4.1 电子商务经理的KPI示例308

10.4.2 营销和传播的KPI示例313

10.4.3 社交媒体的KPI示例320

10.4.4 内容创建者的KPI示例322

10.4.5 网站管理员KPI的示例332

10.5 使用KPI衡量Web 2.0340

10.6 总结343

第11章 现实世界的任务344

11.1 识别和优化表现较差的网页344

11.1.1 使用着陆网页（跳出率）344

11.1.2 渠道优化案例研究349

11.2 衡量站内搜索的效果355

11.2.1 站内搜索对收入的影响356

11.2.2 站内搜索影响的总结360

11.3 优化搜索引擎营销360

11.3.1 关键字挖掘361

11.3.2 广告活动优化（AdWords）363

11.3.3 归因优化367

11.3.4 着陆页优化和SEO371

11.3.5 AdWords按时段优化375

11.3.6 AdWords广告内容优化377

11.4 非电子商务网站的货币化381

11.4.1 方法1：赋予目标价值382

11.4.2 方法2：伪电子商务跟踪383

11.5 跟踪线下营销388

11.5.1 使用虚拟URL跟踪线下访客389

11.5.2 使用编码URL跟踪线下访客392

11.5.3 结合搜索来跟踪线下访客395

11.5.4 结合URL缩短工具跟踪线下访客396

11.5.5 结合快速响应码跟踪线下访客397

11.5.6 总结和案例研究397

11.6 Google Website Optimizer简介398

11.6.1 常见的误解399

11.6.2 AMAT：哪些地方适合使用测试400

11.6.3 选择测试类型400

11.6.4 入门：实施多变量实验402

11.6.5 Calyx Flowers：一个零售网站多变量测试案例研究409

11.6.6 YouTube：一个内容发布网站的多变量案例研究412

11.7 总结416

第12章 Google Analytics与第三方应用程序的整合417

12.1 提取Google Analytics的信息417

12.1.1 利用JavaScript向CRM导入数据418

12.1.2 利用PHP向CRM导入数据419

12.2 使用Google Analytics核心报告API422

12.2.1 基础知识——如何使用核心报告API424

12.2.2 API应用示例430

12.3 示例应用程序案例研究433

12.3.1 Google Analytics与电子表格的集成433

12.3.2 调查工具：客户之声的整合436

12.4 Google Analytics的人口统计学437

12.5 Google Analytics客户来电跟踪438

12.6 Google Analytics视频点播跟踪441

12.7 Google Analytics移动应用程序跟踪443

12.8 整合Website Optimizer与Google Analytics447

12.9 总结451

附录A 正则表达式概述452

A.1 理解基本原理452

A.2 正则表达式的例子453

附录B 有用的工具458

B.1 协助你审核GATC部署的工具458

B.2 浏览器附加组件459

B.3 GATC插件460

B.4 桌面辅助应用程序461

附录C 推荐阅读462

C.1 网站分析及相关领域的书籍462

C.2 网络资源463

C.3 网站分析博客463