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第1章 网络营销——没有关注，一切免谈1

1.1切记，引爆关注是第一要务2

1.1.1没有关注，就没有一切2

1.1.2简单的道理经常被忽略3

1.1.3引爆关注与真正目的结合最棒3

1.2找到“一个点”，我们这样开始4

1.2.1简单就是力量，一个点最容易记住4

1.2.2找到“这个点”，五种常用方法4

1.2.3实际工作中可能情况有别5

1.3集中“这个点”，我们来展开6

第2章 网络公关——全力引发自传播7

2.1网络公关三步走，朝一个关键词集中7

2.1.1第一步：确定核心思路7

2.1.2第二步：创造一个好的关键词8

一、关键词的四大好处9

二、如何创造好的关键词10

2.1.3第三步：80％的力量生产最核心内容，20％的力量外围展开11

一、首先，最优质的内容是第一道保险锁11

二、其次，辅助的内容为保险锁加固11

2.2这样生产内容最有效——主动制造，引发自传播12

2.2.1生产内容，要近乎苛求地追求高质量12

一、标题！标题！一定要有一个兴奋点13

二、每种网络传播内容，各有生产与营销要领15

2.2.2制造网络事件，引爆自传播，注意引导54

一、引爆前：要制造真正的事件55

二、引爆中：借关键媒体或关键人物真正引爆58

三、引爆后：注意引导方向，别让舆论跑偏59

2.2.3发布内容，人最关键59

一、媒体平台内容发布，用真心与编辑做朋友60

二、开放平台内容发布，建一支粉丝队伍61

第3章 网络广告——让网民一秒心动64

3.1先了解这几个名词，网络广告你就懂了一半64

3.1.1与效果相关的名词65

3.1.2与费用相关的名词66

3.2首先确定核心广告目的，一切就此展开67

3.2.1扩大曝光：让人看到，为第一要务68

3.2.2刺激购买：你不去买，就亏大了68

3.3投放媒体：根据核心广告目的来选择69

3.3.1选择媒体，首先看三大方面70

3.3.2不同类型网站，广告效果差异大71

一、门户网站：流量巨大，曝光最强大71

二、视频网站：视听全感受，印象最深刻72

三、垂直网站：专业沟通，目标用户最汇聚72

四、SNS媒体：激活社交关系，互动最容易73

五、搜索引擎：找到最准的人，精确定向最见效73

六、电商网站：一切以下单为目的，刺激购买最关键74

七、网络客户端：人以群分，找准地盘最必要74

八、移动互联网网站：限制较多，简单直接最明智75

九、移动App：要简单更要精准，别影响体验最重要75

3.3.3媒体组合“1+X”，超实用的投放法则76

3.4广告形式：先看是否合适，再看价格高低76

3.4.1网幅广告：最为常见，效果明显77

3.4.2文本链接广告：最简单或许最有效79

3.4.3电子邮件广告：费用低，人群准，效果好80

3.4.4赞助式广告：大气彰显，效果持久80

3.4.5插播式广告：强迫观看效果佳，但易引厌烦81

3.4.6富媒体广告：视听组合拳，效果更佳81

3.4.7精准广告：弹无虚发不浪费82

3.5广告素材：要知道什么是好的87

3.5.1扩大曝光类：先满足吸引，再搞定点击87

3.5.2刺激购买类：要让人瞬间产生购买冲动88

3.5.3创意，检测，再创意，再检测88

3.6评估与优化广告效果的妙方89

3.6.1核心数据评估法89

3.6.2核心数据优化体系89

一、媒体以及点位分析优化90

二、广告素材分析优化91

第4章 网络整合营销——把握最简单的法则92

4.1借势营销，让自己变主角是高水准92

4.1.1什么是借势营销94

4.1.2借势营销的好处与缺陷94

一、好处：效果好，花钱少94

二、缺陷：易被牵连，效果不持久95

4.1.3如何借势营销95

4.2造势营销，抓住人性的本质99

4.2.1什么是造势营销99

4.2.2造势营销的特点99

4.2.3如何造势营销100

一、基于网络平台，线上线下联动100

二、“情”，永远是最有生命力的切入点102

三、赋予精神力量，将产生神奇魔力106

四、制造悬念，揪住那颗心110

五、免费，白捡的大家都想要114

六、利用逆反心理，反其道而行之116

七、趣味，百试不爽的营销出发点119

八、以小博大，小热点铸成大影响120

第5章 记住三点，你将快速成为优秀的网络营销人123

5.1兴趣：请深深热爱，否则趁早离开123

5.2学习：请不断学习，否则被淘汰124

5.2.1怎么学：阅读、分析、交流125

5.2.2学什么：深度与广度结合128

5.3融入：请活在网络世界里，你将如鱼得水128

5.3.1去追踪128

5.3.2去使用129

5.3.3去发现130