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引言1

第1章 创新开拓的市场战略实践2

1.1 影视旅游的缘起2

1.2 市场分析与市场战略5

1.3 温州市场—突破市场的大门11

1.4 浙中市场—在家门口淘金13

1.5 郊区及农村战略—在田野里找市场13

1.6 上海市场—占领市场制高点16

1.7 市场开发成功的启示18

第2章 影视与旅游结合的产品开发24

2.1 横店影视城特色的分析24

2.2 提升影视旅游产品的品质25

2.3 让影视旅游产品充满快乐元素28

第3章 创新营销体制，确立市场主导地位32

3.1 组建专业营销公司，制定“一城一策”方针32

3.2 以产品开发为抓手，夯实市场营销基础33

3.3 坚持“三赢理念”，转变营销方式35

3.4 追求创新的营销，不断超越自己36

3.5 影视拍摄服务的国际化追求38

第4章 新闻营销使企业新闻价值最大化45

4.1 分析媒体特色，选择合作对象45

4.2 让企业经营活动具有新闻价值46

4.2.1 时效性46

4.2.2 知名度47

4.2.3 新奇性48

4.2.4 重要性49

4.3 持之以恒地与媒体合作50

4.4 旅游企业宣传工作者应当是优秀的记者51

4.5 新闻宣传的危机处理工作52

第5章 以品牌为核心的企业文化建设55

5.1 企业文化创造企业发展优势55

5.1.1 企业文化概念55

5.1.2 企业文化研究对象56

5.1.3 企业价值观56

5.2 影视旅游企业文化与企业发展59

5.3 攻坚“制度关”，走上规范化60

5.4 攻坚“考核关”.走上程序化64

5.5 攻坚“培训关”，走上素质化65

5.6 企业文化建设点燃员工创业激情68

5.6.1 以访谈诠释企业文化68

5.6.2 以管理充实企业文化69

5.6.3 以行动实践企业文化70

第6章 发展的本质在于创新73

6.1 以人为本，追求新的发展模式73

6.2 经营品牌，让品牌提升企业价值75

6.3 环保节能，让影视与旅游良性发展80

6.4 社会责任，让企业在阳光下稳健前行83

附录 企业文化访谈录87

后记156