图书介绍

现代广告创意的美学研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈晓环著著
出版社：北京：中国水利水电出版社
ISBN：9787517046691
出版时间：2016
标注页数：184页
文件大小：27MB
文件页数：191页
主题词：广告学－美学－研究

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图书目录

第1章现代广告创意2

1.1 广告的定义及其分类2

1.2 现代广告的内涵3

1.3 创意与现代广告创意5

第2章现代广告的审美追求14

2.1 广告与美的广告14

2.2 广告美的标准14

第3章现代广告美学风格的形成32

3.1 现代主义的影响32

3.2 文化语境的转变35

3.3 后现代话语中的设计表达37

3.4 重写现代性41

3.5 广告的未来发展趋向43

第4章现代广告创意的形式美58

4.1 创意元素58

4.2 版式与构图72

4.3 形式美法则76

4.4 表现手法88

第5章现代广告创意的立意美102

5.1 准确定位产品102

5.2 引领消费文化111

5.3 弘扬企业文化124

5.4 净化社会风气140

5.5 透射哲理之美147

第6章全球化视野下现代广告的美学思考147

6.1 现代广告的民族性美学特点156

6.2 现代广告的世界性美学趋势156

6.3 在“全球”与“本土”中找到广告美的最佳结合点169

第7章未来研究趋向174

7.1 形式美的研究174

7.2 立意美的研究174

7.3 全球化的探讨175

7.4 现代美学的启迪175

参考文献178

后记183