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第一章 概述1

第一节 服装卖场色彩营销设计的概念、意义与作用2

一、服装卖场色彩营销设计的概念2

二、服装卖场色彩营销设计的意义2

三、服装卖场色彩营销设计的作用3

第二节 国内外服装卖场色彩营销沿革4

一、国内外色彩营销沿革4

二、视觉营销与色彩营销5

三、色彩营销与消费者5

第二章 色彩设计基础7

第一节 认知色彩8

一、色彩与生活8

二、色彩基础13

第二节 认识色彩工具17

一、色相环17

二、色调图18

三、色调区域分类20

四、色彩地图24

第三节 色彩性格与用色心理27

一、色相情感27

二、季节的色调情感42

第四节 色彩搭配方式45

一、协调型配色45

二、对比型配色51

三、强调型配色53

四、分离型配色53

第三章 卖场设计构成要素55

第一节 灯光56

一、灯光的功能56

二、灯光色温与意境60

第二节 店铺形象62

一、店铺形象与风格62

二、形状、材质与色彩67

三、色彩空间70

第三节 橱窗72

一、橱窗设计与主题72

二、色彩印象与意境76

第四节 装饰道具78

一、装饰道具的范围78

二、装饰道具的作用78

三、设计和选择装饰道具81

第五节 POP84

一、POP的分类84

二、POP的视觉形式85

第四章 服装卖场设计原则、方法与技巧87

第一节 服装卖场设计原则88

一、“色彩营销”原则88

二、彰显品牌格调定位原则89

三、吸引消费者视线原则90

四、整洁性原则92

第二节 服装卖场设计方法93

一、店铺布局与视觉营销93

二、色彩陈列设计105

三、主题概念陈列设计118

四、系列化陈列设计119

五、连带陈列设计120

六、留白陈列设计120

七、节奏感陈列设计121

八、色彩造型陈列设计122

第三节 服装卖场设计技巧126

一、数据化陈列126

二、搭配陈列128

三、陈列面的陈列技巧129

四、位置变换陈列132

五、“乱”象陈列132

六、陈列方向指引顾客活动方向132

七、放大陈列132

八、陈列底面或隐蔽区域的陈列技巧132

第五章 色彩关联性设计与创新133

第一节 色彩关联性设计与消费对象134

一、色彩的关联性与消费对象134

二、形状的关联性与消费对象136

三、图案的关联性与消费对象141

第二节 服装卖场创新设计143

一、源于生活方式的创新143

二、源于消费对象的形象创新144

第六章 橱窗设计147

第一节 橱窗设计的目的、方法与创新148

一、橱窗设计的目的148

二、橱窗设计特点149

三、橱窗设计方法150

四、橱窗设计创新153

第二节 橱窗设计与实施157

一、橱窗设计流程157

二、橱窗设计157

三、橱窗实施与制作169

第七章 流行色应用177

第一节 读懂流行色178

一、读懂流行色的关键成因178

二、读懂流行色流行的配色特点183

第二节 流行色与色彩营销188

一、当季服装产品流行色的色彩营销188

二、道具形式流行色的色彩营销190

三、流行主题的色彩营销192

四、POP形式的色彩营销194

第八章 服装卖场色彩营销设计手册制作与执行管理195

第一节 服装卖场色彩营销设计手册制作196

一、服装卖场色彩营销设计手册制作原则196

二、服装卖场手册的形式196

第二节 陈列执行管理205

一、品牌形象执行管理205

二、陈列执行管理内容205

参考文献206