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第1章 移动营销目的和营销价值点1

1.1 移动营销的目的2

1.2 4个可以变现的移动营销价值点3

第2章 问题篇——移动营销9大困境7

2.1 困境1：移动营销孤岛化8

2.2 困境2：看不到效果9

2.3 困境3：跟老板、团队没有共同语言10

2.4 困境4：不求有功，但求无过11

2.5 困境5：任期短，见效快11

2.6 困境6：好的效果无法持续12

2.7 困境7：疲于应对各种移动社交媒体13

2.8 困境8：不愿聚焦，想吸引每一个消费者13

2.9 困境9：只做教练，不做运动员15

第3章 思维方式篇——23个移动营销思维方式17

3.1 思维方式1：网速决定一切18

3.2 思维方式2：互联网思维将死18

3.3 思维方式3：节约用户时间20

3.4 思维方式4：管道的价值若大于内容，做自媒体就会死20

3.5 思维方式5：缩短顾客的消费周期22

3.6 思维方式6：如何定义社会化媒体在移动营销中的角色25

3.7 思维方式7：公关第一，广告第二27

3.8 思维方式8：哪里有反馈，用户去哪里28

3.9 思维方式9：生意大小靠品类，生意好坏靠品牌29

3.10 思维方式10：满足需求无法赢得客户31

3.11 思维方式11：不要改变用户习惯，他们不愿为自己的改变买单34

3.12 思维方式12：同情弱势品牌，但仍会购买强势品牌37

3.13 思维方式13：PRE-MARKETING，你的移动营销全局观38

3.14 思维方式14：一旦给人留下第一印象，就很难有机会更改它42

3.15 思维方式15：社交媒体上没有潜在客户，只有相关客户43

3.16 思维方式16：“场景需求”让微信更受欢迎46

3.17 思维方式17：移动营销的三个阶段49

3.18 思维方式18：企业移动营销成熟度模型51

3.19 思维方式19：O2O不是流量的倒来倒去54

3.20 思维模式20：不要让价格成为传播的焦点62

3.21 思维方式21：中国不会有SNS63

3.22 思维方式22：接纳“小人”65

3.23 思维方式23：用户忠诚度的建立不是靠积分和奖励，而是靠体验66

第4章 工具篇——移动营销最主要的3个工具68

4.1 工具1：品牌定位69

4.2 工具2：移动营销项目设计7步走75

4.3 工具3：创意公式81

第5章 案例篇88

5.1 案例1：微信帮忙找销售机会89

5.2 案例2：报纸没人读怎么办96

5.3 案例3：飞机票卖不出去怎么办102

5.4 案例4：用App聚集有共同爱好的人106

5.5 案例5：卖出更多的啤酒114

第6章 如何制定移动营销KPI120

6.1 什么样的KPI能帮上你的生意121

6.2 为什么好的移动营销案例不多123