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第一篇 名牌专论3

第一章 中国名牌战略推进委员会成立3

第二章 中国名牌产品评价管理试行办法(征求意见稿)5

第二篇 名牌战略15

第一章 质量振兴纲要(1996——2010年)15

第二章 关于推动企业创名牌产品的若干意见25

第三章 中华人民共和国产品质量法31

第四章 中华人民共和国消费者权益保护法45

第五章 中华人民共和国商标法55

第六章 中华人民共和国反不正当竞争法63

第七章 中华人民共和国专利法70

第三篇 中国名牌85

第一章 海尔：打响世界民族品牌85

第一节 企业简介85

第二节 海尔的品牌文化战略86

第三节 海尔“中国造”88

第四节 可持续发展战略89

第五节 海尔理论90

第二章 联想：知识经济领头羊92

第一节 企业简介92

第二节 大渠道营销 市场营销新手段94

第三节 产权调整95

第四节 杀入互连网 联想新发展96

第三章 五粮液：坚持质量兴企99

第一节 企业简介99

第二节 创质量优先的企业精神100

第三节 抓技术进步 提高产品质量101

第四节 以质量管理为管理中心102

第四章 红塔山：中国烟草的擎天柱104

第一节 企业简介104

第二节 产品创新 发展第一品牌106

第三节 品牌象征策略106

第五章 一汽：民族工业的骄傲108

第一节 企业简介108

第二节 以人为本的巨大效应109

第三节 三大支柱和五大法宝111

第四节 整车创国优113

第六章 999：中药名牌闯世界116

第一节 企业简介116

第二节 体制创新求变革116

第三节 技术人才创新求发展118

第四节 推出数码健康新概念119

第七章 杉杉：树绿色意识 创品牌文化121

第一节 企业简介121

第二节 率先实施品牌战略121

第三节 以文化促营销123

第四节 深化形象工程124

第八章 娃哈哈：开创品牌竞争新局面125

第一节 企业简介125

第二节 独特的创品牌之路125

第三节 广告创新造企业名牌127

第四节 与乐百氏争强同乐128

第九章 青岛啤酒：真正的国际品牌130

第一节 企业简介130

第二节 目标成为世界第二131

第三节 战略新概念——“大名牌”战略132

第一节 企业简介134

第十章 国航：中国航空业的骄子134

第二节 服务创品牌135

第三节 以安全创名牌136

第四篇 行业名牌141

第一章 家电名牌141

第一节 中国家电名牌141

第二节 家电行业综述：家电名牌进入“战国时代”141

案例一 格兰仕：微波炉业的巨无霸151

第三节 案例分析151

案例二 科龙、容声：质量取胜152

第二章 电子名牌155

第一节 中国电子名牌155

第二节 电子行业综述：品牌支撑来自技术创新155

第三节 案例分析167

案例一 以品牌拓市场：TCL的品牌策略167

案例二 实达电脑的企业文化发展三步走战略169

第二节 服装行业综述：盯住“三品”大做文章173

第一节 中国服装名牌173

第三章 服装名牌173

第三节 案例分析175

案例一 富绅——量准身材好裁衣175

案例二 “红豆名字好”176

第四章 食品名牌179

第一节 中国食品名牌179

第二节 食品行业综述：食品名牌以质量求保证发179

案例一 发挥茅台集团优势 构建新的经营策略189

第三节 案例分析189

案例二 伊利：草原上的明珠194

第五章 日化名牌197

第一节 中国日化名牌197

第二节 日化品牌综述：外来的和尚会念经197

第三节 案例分析199

案例一 联合利华：以中国品牌攻占中国市场199

案例二 宝洁：母子品牌延伸策略200

第一节 中国汽车名牌203

第二节 汽车行业综述：不断“加速”的中国汽车工业203

第六章 交通名牌203

第三节 案例分析205

案例一 奥迪A6：品牌推广背后的秘密205

案例二 红旗：中国轿车品牌第一“金”207

第七章 医药名牌210

第一节 中国医药名牌210

第二节 医药行业综述：中国医药呼唤民族品牌210

第三节 案例分析211

案例一 金牌老店“同仁堂”211

案例二 武汉健民：“补钙”概念倡导者213

第八章 建材名牌215

第一节 中国建材名牌215

第二节 建材行业综述：挑战与机遇并存216

第三节 案例分析221

案例一 万科：做行业的领跑者221

案例二 中房：建精品工程222

第九章 烟草名牌224

第一节 中国烟草名牌224

第二节 烟草名牌综述：烟草名牌建设刻不容缓224

案例一 颐中烟草集团：多元化经营是趋势225

第三节 案例分析225

案例二 东海人策划“黄山”227

第五篇 地区名牌233

第一章 地区名牌 经济发展的主力军233

第一节 名牌——地区经济的支柱233

第二节 名牌——地区形象的象征236

第二章 省级名牌战略242

第一节 中国省级名牌242

第二节 省市发展 以名牌为先锋242

案例一 上海：重打“上海牌”243

第三节 案例分析243

案例二 山东：以名牌带动主导产业发展246

第三章 百大城市名牌战略251

第一节 中国城市名牌251

第二节 城市发展 以名牌为动力252

第三节 案例分析256

案例一 青岛：以产品名牌促城市名牌发展256

案例二 深圳：创特区名牌、名牌特区258

第一节 中匡县级名牌267

第四章 百强县名牌战略267

第二节 县市发展 以名牌为主体268

第三节 案例分析269

案例一 顺德：创中国电器名城269

案例二 江阴：历史名城创名牌276

第五章 百强乡镇名牌战略280

第一节 中国乡镇名牌280

第二节 乡镇发展 以名牌为优势281

案例一 横店：“天下第一店”的创新优势282

第三节 案例分析282

案例二 柳市：中国低压电器之都285

第六章 百强村名牌战略288

第一书 中国乡村名牌288

第二节 乡村发展 以名牌为契机289

第三节 案例分析290

案例一 华西村：乡村经济发展的先驱290

案例二 韩村河村：乡村经济发展的楷模292

第二节 创房地产名牌 建名优工程297

第一节 中国房地产名牌297

第六篇 实业名牌297

第一章 名牌房地产 企业新生命297

第三节 案例分析298

案例 万达：房产发展新概念298

第二章 名牌外贸 企业新形象302

第一节 中国外贸名牌302

第二节 创外贸名牌 展国家风采303

第三节 案例分析304

案例一 中化：综合商社之路304

案例二 中粮：外贸名企的代表308

第三章 名牌冶金 企业新方向311

第一节 中国冶金名牌311

第二节 创冶金名牌 兴民族经济311

第三节 案例分析313

案例 首钢：名牌撑起一片天313

第四章 名牌石油 企业新轴心320

第一节 中国石油名牌320

第二节 创石油名牌 产名牌油品320

案例 长城润滑油：润滑油驰名商标321

第三节 案例分析321

第五章 名牌化工 企业的主导326

第一节 中国化工名牌326

第二节 创化工名牌 长企业实力326

第三节 案例分析327

案例 “三角牌”轮胎：走遍全国327

第六章 名牌煤炭 企业新概念329

第一节 中国煤炭名牌329

第二节 创煤炭名牌 树企业形象331

第三节 案例分析333

案例 兖州矿：建优质煤工程333

第七章 名牌电力 企业新境界338

第一节 中国电力名牌338

第二节 创电力名牌 建名优实业339

第三节 案例分析340

案例 鲁能集团：以集团为优势340

第一节 中国机械名牌343

第二节 创机械名牌 建行业经济343

第八章 名牌 机械企业新优势343

第三节 案例分析345

案例 柳工：开辟名牌新天地345

第七篇 农业名牌349

第一章 饲料名牌349

第一节 中国饲料名牌349

第二节 饲料名牌 走质量之路351

案例 希望饲料：饲料产业靳希望353

第三节 案例分析353

第二章 种子名牌359

第一节 中国种子名牌359

第二节 种子名牌 走科技之路361

第三节 案例分析362

案例 安徽丰采种业：种子产业新代表362

第三章 化肥名牌366

第一节 中国化肥名牌366

第二节 化肥名牌 走环保之路368

案例 鲁北化工：化工产业新境地371

第三节 案例分析371

第四章 农机名牌377

第一节 中国农机名牌377

第二节 农机名牌 走市场之路378

第三节 案例分析381

案例 北汽福田：农机产业新发展381

第五章 农药名牌385

第一节 中国农药名牌385

第二节 农药名牌 走安全之路386

案例 山东红日：化肥产业新亮点389

第三节 案例分析389

第八篇 服务名牌395

第一章 努力开拓市场 创建服务品牌395

第八章 餐饮名牌402

第二章 银行名牌409

第一节 中国银行名牌409

第二节 名牌银行 名牌信誉414

第三节 案例分析418

案例 走进中国银行，实现心中理想418

第一节 中国保险名牌422

第三章 保险名牌422

第二节 保险：品牌就是生命424

第三节 案例分析428

案例 全力注入名牌意识的中国人寿保险公司428

第四章 证券名牌437

第一节 中国证券名牌437

第二节 弘证券名牌 兴中国经济440

第三节 案例分析448

案例 南方证券：以实力说话448

第一节 中国电信名牌450

第五章 电信名牌450

第二节 电信名牌 支撑力来自科技与服务451

第三节 案例名牌458

案例 中国电信的骄傲：中国移动458

第六章 旅游名牌461

第一节 中国旅游名牌461

第二节 展中华美景 创旅游名牌465

第三节 案例分析468

案例 “世界之窗”、“中国民俗文化村”、“锦绣中华”——主题公园新概念468

第七章 商场名牌475

第一节 中国商场名牌475

第二节 商场名牌 现代商业之链481

第三节 案例分析485

案例 京城第一商厦：王府井百货485

第一节 中国餐饮名牌492

第二节 餐饮名牌 以文化发展为内涵494

第三节 案例分析495

案例 马兰拉面：挑战洋式快餐495

第一节 中国教育名牌498

第九章 教育名牌498

第二节 教育名牌 开创名牌新内容499

第三节 案例分析500

案例 “211工程”：创名校工程500

第十章 交通服务名牌507

第一节 中国交通服务名牌507

第二节 交通服务 名牌服务 人才战略势在必行508

案例 南通港务局：黄海边的璀璨明珠511

第三节 案例分析511

第一节 中国民航名牌516

第十一章 民航名牌516

第二节 民航名牌 服务为第一要义520

第三节 案例分析523

案例 南方航空公司：正在崛起的市场领导者523

第十二章 邮政名牌526

第一节 中国邮政名牌526

第二节 邮政名牌 垄断中求发展527

案例 西工邮政：绿色窗口盛开文明之花531

第三节 案例分析531

附录 国际名牌539

第一章 美国名牌539

第一节 美国全球名牌539

第二节 美国名牌：驰名世界540

第三节 案例分析541

案例一 通用：韦尔奇的奇迹541

案例二 可口可乐：美国文化的代表542

第一节 欧洲全球名牌545

第二章 欧洲名牌545

第二节 欧洲品牌：国家文化为基础546

第三节 案例分析547

案例一 奔驰：质量·创新·服务547

案例二 雀巢：充满爱心的雀巢食品公司548

第三章 日本名牌552

第一节 日本全球名牌552

第二节 日本品牌 强国之路553

案例一 索尼：展示日本品牌的个性魅力554

第三节 案例分析554

案例二 丰田：以需求击败美国名牌556

第四章 亚洲名牌560

第一节 亚洲全球名牌560

第二节 亚洲品牌 求国家发展560

第三节 案例分析561

案例一 统一：宝岛台湾的自豪561

案例二 金利来：男人的世界565

参考文献572