媒介与奥运 一个传播效果的实证研究 雅典奥运篇2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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一、体育产业发展与传媒的关系1

第一部分 体育传媒产业发展辨析1

（一）体育产业化的发展动因2

（二）媒介对体育产业化进程的影响4

二、中国各种媒体体育市场的比较9

三、中国电视体育产业现状11

（一）电视体育市场巨大12

（二）与体育产业相关的称号、标志、专利、特许权转让等无形资产产业化不足13

（三）赛事电视转播仅开发了冠名权14

（四）中介机构出现并有一定的发展14

（一）奥运会的收益15

四、奥运经营分析15

（二）洛杉矶、雅典奥运会经营分析19

（三）中国商家历届奥运会的经营分析22

第二部分 媒介传播中的受众与奥运25

一、奥运会传播策略25

（一）雅典奥运会媒介传播策略25

（二）北京奥组委宣传策略31

二、受众的体育意识、认知与态度34

（一）受众对体育的认知和态度34

（二）受众对体育赞助的认知和态度50

（一）调查方法与样本特征简述59

三、受众的奥运意识、认知与态度59

（二）受众在雅典奥运会开幕前后的媒介接触行为63

（三）受众对雅典奥运会的认知与对媒介报道的态度64

（四）受众对2008年北京奥运会的认知与态度66

四、雅典奥运会收视分析67

（一）雅典奥运会总体收视状况67

（二）雅典奥运会频道竞争分析72

（三）雅典奥运节目收视分析74

（四）雅典奥运会重点市场收视分析78

（一）对调查数据的说明84

（二）CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5电视广告收视分析84

五、雅典奥运会期间的广告知名度84

（三）奥运期间品牌广告收视分析88

（四）门户网站广告分析91

（五）受众对雅典奥运会赞助商的认知分析96

第三部分 雅典奥运会媒介传播效果的实证研究106

一、雅典奥运会中受众对电视媒体的使用与满足106

（一）电视媒体是受众获取雅典奥运信息的主要来源106

（二）受众基于“使用与满足”模式收看电视奥运信息109

（三）雅典奥运会中受众对电视媒体的“使用与满足”110

（四）雅典奥运会“使用与满足”研究的意义113

二、浅析雅典奥运媒介事件中受众对奥运认知的变化114

（一）“雅典奥运”媒介事件建构115

（二）奥运前后受众奥运认知的变化117

（三）媒介事件中受众奥运认知变化的原因119

三、受众需求与编辑意识的共振122

（一）节目编辑意识与受众需求的探讨——当代编辑规律的追寻122

（二）编辑意识必须以受众需求为出发点123

（三）奥运节目编排模式研究——编辑意识与受众需求共振关系的一个实证研究124

（四）对奥运节目编排模式的建议——编辑意识与受众需求的更有效结果133

四、网络舆论下“沉默的螺旋”现象的考察135

（一）研究缘起135

（二）相关理论回顾与问题的提出136

（三）研究对象的选择与分析方法的设计138

（四）统计发现141

（五）讨论144

五、浅析雅典奥运期间CCTV-5在全国体育电视市场结构中的角色145

（一）引言145

（二）电视与体育的结合——中国体育电视市场环境概述146

（三）垄断和竞争的博弈——中国体育电视市场结构中的四路竞争对手概述149

（四）雅典奥运期间的竞争：CCTV-5的收视表现156

（五）北京奥运：CCTV-5垄断优势尚存，节目内容需做足功夫162

（六）结语164

六、雅典奥运期间实效电视广告浅析165

（一）研究意义以及情境定义165

（二）奥运期间广告记忆度考察166

（三）研究重点锁定：硬板电视广告168

（四）广告片内容分析169

（五）受众收视心理的理论解析171

（六）结论及建议172

（七）结语172

七、奥运赞助与受众认知173

（一）引言173

（二）五环旗下的奥运品牌认知分析174

（三）受众对奥运赞助商的认知分析176

（四）受众对奥运赞助商形象的认知分析179

（五）受众对奥运赞助商的认知途径分析180

（六）结语181

八、雅典奥运期间青少年奥运精神研究182

（一）引言182

（二）研究目的与意义182

（三）研究方法183

（四）数据分析183

（五）雅典奥运会前后青少年奥运认知度对比189

（六）结语194

第四部分 附录195

附录一：2004年雅典奥运会传播效果调查问卷（事前问卷）195

附录二：2004年雅典奥运会传播效果调查问卷（事后问卷）203

主要参考文献214