图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李宏岳主编；高凯，戴国良，严五胤副主编著
出版社：广州：中山大学出版社
ISBN：9787306053725
出版时间：2016
标注页数：302页
文件大小：66MB
文件页数：314页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销学概述1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销学及其发展5

第三节市场营销观念及其演变7

第四节市场营销组合的演变11

本章小结16

复习思考题16

营销实战16

第二章市场营销环境19

第一节市场营销环境概述20

第二节宏观环境分析22

第三节微观环境分析33

第四节市场营销环境分析方法36

本章小结43

复习思考题43

营销实战44

第三章消费者市场与生产者市场47

第一节消费者市场47

第二节生产者市场66

本章小结72

复习思考题73

营销实战73

第四章市场营销调研与预测76

第一节市场营销调研76

第二节市场营销预测103

本章小结109

复习思考题109

营销实战109

第五章目标市场营销策略112

第一节市场细分113

第二节目标市场选择118

第三节市场定位122

本章小结128

复习思考题128

营销实战128

第六章市场竞争战略131

第一节市场竞争者分析132

第二节竞争战略的一般形式133

第三节市场竞争战略137

本章小结140

复习思考题141

营销实战141

第七章产品策略144

第一节产品及产品分类144

第二节产品组合147

第三节产品生命周期150

第四节新产品开发153

第五节品牌策略157

第六节包装策略161

本章小结169

复习思考题169

营销实战169

第八章价格策略172

第一节影响定价的主要因素172

第二节定价的方法174

第三节定价的策略178

第四节价格调整及价格变动反应183

本章小结188

复习思考题189

营销实战189

第九章分销策略191

第一节分销渠道与中间商192

第二节分销渠道的设计与管理196

本章小结203

复习思考题204

营销实战204

第十章促销策略206

第一节促销与促销组合206

第二节人员推销211

第三节广告策略220

第四节营业推广227

第五节公共关系232

本章小结241

复习思考题241

营销实践241

第十一章市场营销新概念243

第一节整合营销244

第二节网络营销248

第三节服务营销254

第四节关系营销257

第五节绿色营销260

第六节体验营销265

第七节文化营销271

第八节口碑营销274

第九节概念营销277

本章小结281

复习思考题281

营销实战281

附录营销策划书285

第一部分营销策划书写作技巧285

第二部分 A食品集团“高蛋白豆粉”策划书（范文）288

第三部分平阴玫瑰酒产品上市策划书（范文）293

第四部分 2016最新食品营销策划书（范文）295

第五部分新东方校园营销策划书（范文）297

主要参考文献301