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项目1 网页视觉传达设计概述1

任务1.1网页视觉传达设计教学2

1.1.1教学目的2

1.1.2教学目标2

1.1.3教学内容3

1.1.4教学进程3

1.1.5教学方法与手段3

1.1.6作业要求3

1.1.7考核标准4

任务1.2网页视觉传达设计概述4

1.2.1互联网与视觉传达设计4

1.2.2网页视觉传达设计的定义5

1.2.3网页视觉传达设计的要点5

1.2.4网页视觉传达设计的原则33

项目2 CIS企业形象识别系统37

任务2.1 CI概述38

2.1.1 CI的形成与历史沿革39

2.1.2 CI的概念44

2.1.3 CI的价值46

任务2.2 CI系统的构成与相互关系50

2.2.1 CI系统构成要素50

2.2.2 MI、 BI、 VI之间的相互关系54

2.2.3 CI设计原则56

2.2.4 CI功能57

任务2.3网络CI策划与设计60

2.3.1明确企业形象建设的目的与动因60

2.3.2设计调查62

2.3.3形象识别定位63

2.3.4标志设计64

2.3.5企业形象视觉网页设计74

项目3 企业网页形象中的营销定位77

任务3.1数字化时代对消费者行为的影响78

3.1.1消费者行为的概念和范围79

3.1.2网络时代消费者行为分析80

3.1.3市场营销理念与消费者行为学的发展82

任务3.2市场细分90

3.2.1什么是市场细分90

3.2.2有效定位细分市场的关键98

任务3.3企业产品营销定位策划99

3.3.1市场定位的程序与内容99

3.3.2市场调查与分析100

3.3.3企业产品营销定位109

项目4 网页视觉传达中VI的设计116

任务4.1网页VI设计的功能与原则117

4.1.1网页VI设计的功能117

4.1.2网页VI设计的原则120

4.1.3网页VI的导入内容125

任务4.2 VI设计的基本程序与方法134

4.2.1 VI设计的基本程序134

4.2.2 VI设计的方法136

任务4.3网页VI系统的规划与设计138

4.3.1网页VI系统的导入流程138

4.3.2企业媒介形象化整合142

项目5 网页媒介平台VI系统的应用与制作144

任务5.1网页VI设计工具145

5.1.1选择合适的设计软件145

5.1.2网页美工设计工具——Photoshop148

5.1.3 Web图像的生成164

任务5.2网页VI设计中元素的制作169

5.2.1网页VI的图标设计169

5.2.2网页VI的logo图标172

5.2.3网页VI的banner制作175

5.2.4网页导航菜单制作178

任务5.3网站VI首页的设计制作181

5.3.1首页设计的原则181

5.3.2首页设计的思路183

项目6 企事业VI设计案例解析192

任务6.1企事业网站VI概述193

任务6.2 AOL（美国在线）案例解析194

6.2.1 AOL历史发展194

6.2.2 AOL消费者定位发展195

6.2.3 AOL网页VI形象解析195

6.2.4 AOL网页VI的制作过程197

6.2.5 AOL网站的切割实训案例202

6.2.6 AOL网站的CSS设计实例203

任务6.3 Google案例解析219

6.3.1 Google 历史发展219

6.3.2 Google消费者的定位220

6.3.3 Google网页VI解析220

任务6.4星巴克案例解析221

6.4.1星巴克历史发展221

6.4.2星巴克重新定位“第三空间”222

6.4.3星巴克网页解析222

任务6.5 Lee案例解析225

6.5.1 Lee 历史发展225

6.5.2 Lee网页解析225

附录 习题参考答案229

项目1网页视觉传达设计概述230

项目2 CIS企业形象识别系统230

项目3企业网页形象中的营销定位230

项目4网页视觉传达中的VI设计231

项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作232

参考文献233