图书介绍

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国际市场营销
  • 胡士廉主编 著
  • 出版社： 西安：陕西人民出版社
  • ISBN：7224023167
  • 出版时间：1992
  • 标注页数：270页
  • 文件大小：20MB
  • 文件页数：276页
  • 主题词：国际市场－市场经营学 市场经营学－国际市场

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图书目录

第一章 绪纶1

第一节 国际营销的性质2

第二节 国际营销的动机6

第三节 国际营销的方式9

第四节 本书结构11

第二章 国际经济环境14

第一节 世界经济概况14

第二节 国际经济组织概况22

第三节 各国经济概况28

第一节 社会文化的概念38

第三章 国际文化环境38

第二节 社会文化的各个因素39

第四章 国际政治、法律环境57

第一节 国际政治环境57

第二节 国际法律环境65

第五章 国际产品策略80

第一节 国际产品的基本策略80

第二节 国际产品线的选择与管理100

第三节 国际新产品的开发105

第六章 国际分销策略110

第一节 国际市场的进入方式110

第二节 外国市场销售渠道的选择与管理120

第三节 国际后勤129

第七章 国际促销策略134

第一节 国际促销组合的管理过程135

第二节 国际广告策略147

第三节 国际人员推销策略165

第四节 国际销售推广与宣传171

第八章 国际订价策略178

第一节 出口产品订价178

第二节 转移订价192

第三节 外国市场订价202

第四节 国际市场价格的协调207

第九章 国际营销风险及其防范209

第一节 商品物质风险、违约风险209

第二节 市场风险、社会风险213

第三节 产品责任风险及其防范215

第四节 政治风险及其防范220

第五节 外汇风险及其防范228

第十章 国际营销管理241

第一节 国际营销信息与调查241

第二节 国际营销计划与组织252

第三节 国际营销的控制266

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